News Pricer.lt

Burberry kaip skęstantis laivas. Kokius kursus eis naujasis direktorius?

Burberry jak tonący statek. Jaki kurs obierze nowy dyrektor?

Nuviliantys Burberry rezultatai

Amerikietis Joshua Schulmanas, turintis patirties dirbant Jimmy Choo, Coach ir Michael Kors, pakeis Akeroydą po to, kai britų mados namai turėjo pripažinti niūrius ketvirčio rezultatus. Pirmąjį ketvirtį pardavimai sumažėjo 22% iki 458 mln. Tiek Amerikoje, tiek Azijoje pardavimai sumažėjo 23 procentais, o Europoje, Afrikoje ir Artimuosiuose Rytuose – 16 procentų. – praneša retaildetail.eu.

Bendrovės vadovas Gerry Murphy pripažino, kad rezultatai buvo „nuviliantys“. Burberry, vadovaujama naujojo kūrybos direktoriaus Danielio Lee, bandė viską pakeisti, tačiau nepaisant puikiai sutiktos vasaros kolekcijos, tai pasirodė „didesnis iššūkis, nei įsivaizduota“. Prabangos prekių rinka vėsta visame pasaulyje, tačiau mažėjanti paklausa ypač Kinijoje kenkia prabangos prekių ženklams.

Kokiu prekės ženklu nori būti „Burberry“?

„Burberry“ iššūkis yra nepaprastai didelis, nes prekės ženklas savo tapatybės ieškojo daugelį metų. Bendrovė balansavo tarp išskirtinumo siekio ir masiškumo. Ji taip pat nebuvo tikra, ar sekti naujausias tendencijas, kad pasiektų jaunesnius vartotojus, ar reklamuoti save kaip nesenstantį britų klasikos archetipą. Daugybė generalinio direktoriaus ir dizainerio pasikeitimų pastaraisiais metais prabangų namą pavertė skęstu laivu, kuris nežino, kaip laikytis kurso.

Darbuotojų neramumai nepadeda atkurti stabilumo: nors Akeroydas rėmė premijų teikimą ir norėjo, kad „Burberry“ taptų brangesniu prekės ženklu, tikimasi, kad Schulmanas eis kitu keliu ir sieks sukurti „įtraukiantį ir demokratiškesnį“ Burberry. Dėl šio neryžtingumo jos akcijų rinkos vertinimas toliau mažėja, o analitikų teigimu, „Burberry“ gali tapti lengvu perėmimo tikslu.

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: