News Pricer.lt

„Burberry“ atleido generalinį direktorių dėl pardavimo žlugimo

Burberry sacks CEO as sales crash

„Burberry“ ketvirčio pardavimai sumažėjo 22 %, o generalinis direktorius Jonathanas Akeroydas prieš 2,5 metų pažadėjo padvigubinti pardavimus. Naujas generalinis direktorius dabar turi rasti kitokį atsigavimo kelią.

Nuviliantys rezultatai

Amerikos pilietis Joshua Schulmanas, turintis darbo patirties Jimmy Choo, trenerio ir Michaelo Korso kompanijoje, užims Akeroydo vietą po to, kai britų mados namams teko pripažinti niūrius ketvirčio rodiklius. Pardavimai per praėjusį pirmąjį ketvirtį sumažėjo 22 % iki 458 mln. svarų (540 mln. eurų). Tiek Amerikoje, tiek Azijoje pardavimai sumažėjo 23 %, o Europoje, Afrikoje ir Artimuosiuose Rytuose – 16 %.

Pirmininkas Gerry Murphy pripažino, kad rezultatai buvo „nuviliantys“. Naujojo kūrybos direktoriaus Danielio Lee vadovaujama „Burberry“ bandė viską pakeisti, tačiau nepaisant gerai įvertintos vasaros kolekcijos, ji pasirodė esanti „sunkesnė, nei įsivaizduota“. Prabangos rinka vėsta visame pasaulyje, tačiau ypač mažėjanti paklausa Kinijoje kenkia prabangos prekių ženklams.

Šlepetės

„Burberry“ iššūkis yra ypač didelis, nes prekės ženklas daugelį metų kovoja su savo įvaizdžiu. Bendrovė svyravo tarp siekio užimti aukštesnę poziciją rinkoje ir platesnio, mažiau išskirtinio patrauklumo. Prekės ženklas taip pat nebuvo tikras, ar sekti naujausias tendencijas, kad pasiektų jaunesnę auditoriją, ar parduoti save kaip nesenstančią archetipinę britų klasiką. Daugybė vadovų ir dizainerių pasikeitimų pastaraisiais metais paverčia prabangų namą šiek tiek skęstu laivu, kuris nežino, kaip laikytis kurso.

Naujausias muzikinių kėdžių žaidimas nepadeda sugrąžinti stabilumo: nors Akeroydas tikėjo priemokų didinimu ir norėjo pabranginti „Burberry“, tikimasi, kad Schulmanas eis kitu keliu ir sieks „daugiau įtraukiančio ir demokratiškesnio“ Burberry. Anot analitikų, dėl neryžtingumo vertybinių popierių rinkos vertinimas dar labiau smunka, o tai kelia grėsmę, kad „Burberry“ taps lengvu perėmimo taikiniu.

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: