Remdamasis pozityviomis emocijomis ir asociacijomis, kurias sukėlė trijų dešimtmečių senumo era, Kauflandas nori pritraukti skirtingas kartas, primindamas mūsų visų mėgstamą klasiką ir to meto tendencijas, prie kurių norime grįžti su nostalgija.
Kauflandas nori įsilieti į 90-ųjų madą.
„Kaufland“ veda mus per pasaulį, kuris yra geriausio 1990 m. esmė. Kampanija buvo sukurta remiantis nauju pozicionavimu ir požiūriu į prekės ženklą kaip „meilės prekės ženklą“.
– Stebėdami tendencijas ir mus supantį pasaulį, pastebėjome, kad noriai grįžtame į 90-uosius Anų metų mada jau keletą sezonų, įkvėpimai matomi ir dizaine, interjero dizaine. Lenkiškos virtuvės patiekalai, atspindintys vaikystės skonius, taip pat sugrįžo, tačiau gaiviu pavidalu. Viena vertus, norime visada būti naujausiais įvykiais ir naujienomis, tačiau, kita vertus, pasigendame to, kas pažįstama ir paprasta. Iš čia kilo idėja apie 90-ųjų geriausius dalykus atspindinčią kampaniją. Norime atkreipti dėmesį į tuo metu rinkoje pasirodžiusius ir iki šiol parduodamus pozityvius įvykius, nerūpestingą atmosferą, – sako Marta Rumak, bendrovės direktorė. skaitmeninis skyrius.
Nuo liepos 4 d. socialiniuose tinkluose galėsite pamatyti spalvingų dėmių su 5 veikėjais, siekiančiais 1990-ųjų. Prekės ženklo kanalai spindės kūriniais tiesiai iš blizgių žurnalų, įtraukiančių žaidimų šou formatų ir nuorodų į tam būdingas veiklas. laikotarpiu, pavyzdžiui, groti ant veleno ar klausytis disko muzikos. „Kaufland“ taip pat įtrauks į kampaniją influencerius, kurie rems planuojamus vartotojų aktyvavimus ir konkursus.
Agentūra Altavia Kamikaze + K2 atsakinga už strategiją naudojant nostalgijos motyvą ir kūrinius.
Visoje Europoje „Kaufland“ turi daugiau nei 1 500 parduotuvių, joje dirba apie 155 000 darbuotojų. Lenkijoje tinkle yra 246 parduotuvės, jame dirba apie 15 500 darbuotojų.
