Kluczowy czas dla handlu
Czwarty kwartał roku to kluczowy okres w handlu – w tym czasie, od Black Friday i Cyber Monday aż po Święta Bożego Narodzenia, sklepy zyskują największe przychody. Dla wielu marek te ostatnie dwa miesiące roku stanowią ostatnią szansę, by spełnić roczne plany sprzedażowe i maksymalnie zwiększyć zyski. Reklamodawcy konkurują więc w kreatywności i intensyfikują działania promocyjne, starając się przyciągnąć uwagę klientów zarówno w kanałach online, jak i offline.
Zakupy hybrydowe – trend zyskujący na popularności
Największe szanse na osiągnięcie sukcesu mają marki umiejętnie łączące wielokanałowe podejście w strategiach sprzedażowej i marketingowej, docierając do klientów na każdym etapie ich procesu zakupowego. Szczególnie, że od pewnego czasu widoczny jest trend zakupów hybrydowych – konsumenci oglądają produkty stacjonarnie, by następnie dokonać zakupu online lub odwrotnie. Do punktów stacjonarnych klientów przyciąga chęć obejrzenia danego produkty na żywo – sprawdzenia jego jakości, przymierzenia czy powąchania.
Czytaj więcej
Shoper: Black Week to dialog sprzedających z kupującymi
Black Friday – wzrost frekwencji w galeriach
Dane Retail Institute pokazują, że w tygodniu kampanii Black Friday, frekwencja w galeriach handlowych jest wyższa nawet o 25 proc. Jest to w więc idealne miejsce dla sprzedawców, by zachęcić konsumentów do odwiedzenia ich sklepu – online czy offline. Tym bardziej, że clutter reklamowy jest mniejszy niż w internecie, a możliwości uzyskania danych z kampanii na DOOH czy retargetingu podobne.
Czytaj więcej
Oni mówią “nie” Black Friday. Polskie oferty nie są dla nich atrakcyjne
Reklamy na DOOH szansą na zwiększenie sprzedaży
Jak pokazuje nasze ostatnie badanie uwagę konsumentów w galeriach handlowych najbardziej przyciągają reklamy na nośnikach cyfrowych (41 proc.) oraz przy półkach z produktami (29 proc.). Dodatkowo – 41 proc. ankietowanych stwierdziło, że na nośnikach cyfrowych chcą widzieć właśnie informacje o aktualnych promocjach. Sądzę, że w tym roku trend zakupów hybrydowych będzie jeszcze silniejszy – ze względu na inflację i rosnące koszty życia klienci szukają jak najlepszych okazji. Są obecnie również mniej skłonni do podejmowania impulsywnych decyzji zakupowych, a więc im lepiej dana marka przemyślała swoją strategię promocyjną, tym więcej kupujących może do siebie przyciągnąć.
