Vokietijos alaus darykla „Bitburger“ teigė, kad jos partnerystė su UEFA Euro 2024 „pranoko lūkesčius“, o prekės ženklas turnyro metu bus rodomas daugiau nei 90 didelių plotų.
Pažymėjo, kad „Bitburger“ buvo išskirtinai dešimtyje „Euro 2024“ stadionų, svetingumo zonose ir atitinkamose gerbėjų zonose.
Alaus darykla matė gerą savo produktų paklausą, nepaisant to, kad kai kurios gerbėjų zonos buvo visiškai uždarytos arba dėl oro sąlygų veikia tik trumpiau.
Be „Bitburger Premium Pils“ ir nealkoholinio „Bitburger 0,0% Herb“, tam tikruose stadionuose ir gerbėjų zonose taip pat buvo aptarnaujami pačios grupės prekės ženklai „Benediktiner Hell“, „König Pilsener“ ir „Köstritzer Schwarzbier“, pridūrė bendrovė.
Pardavimų augimas
Prieš UEFA Euro 2024 turnyrą „Bitburger“ taip pat išpopuliarėjo visame pasaulyje, teikdamas antrines vietas, konkursus ir reklamas.
Gegužės–birželio mėnesiais prekės ženklo rinkos dalis buvo dviženklė, o pardavimai išaugo mažėjančioje rinkoje.
Sebastianas Holtzas, „Bitburger“ pardavimų ir rinkodaros direktorius, pridūrė: „Dėl didžiulio atgarsio ir paklausos mūsų butelių kamštelių reklamai ši kampanija tapo tikru hitu mums ir mūsų partneriams.
Akcija apėmė daugiau nei 2500 bilietų į įvairias UEFA Euro 2024 rungtynes, o dalyviai iš viso laimėjo 50 x 2 bilietus į finalą Berlyne.
„Nepaisant sėkmingo Europos čempionato, mes tik atsargiai optimistiškai žiūrime į dabartinius ir ateinančius verslo metus“, – perspėjo Markusas Spanieris, „Bitburger“ finansų direktorius.
„Didėjančios personalo išlaidos, aukštos salyklo ir gamybos priemonių pirkimo kainos ir toliau kelia didelę naštą pramonei ir mūsų grupei.
Kampanijos akcentai
„Bitburger“ pradėjo kampaniją „Prašau“, siekdamas didesnio prekės ženklo buvimo ir aktualumo turnyro metu.
Alaus darykla naudojo visus atitinkamus žiniasklaidos kanalus per visą kliento kelionę.
Be televizijos reklaminio įrašo, „Bitburger“ rėmėsi reklama už namų ribų su dideliais plakatais visuose priimančiuose miestuose.
Ji siekė apie 40 % skaitmeninės dalies, nukreiptą į internetinius vaizdo įrašus ir socialinę žiniasklaidą , įskaitant influencerių aktyvavimą, CGI sukurtus vaizdo įrašus ir bendradarbiavimą su turinio partneriais.
„UEFA Euro 2024 buvo didžiulis iššūkis visai mūsų įmonei, kurį visi darbuotojai priėmė ir puikiai įvaldė“, – teigė generalinis direktorius ir partneris Janas Niewodniczanskis.
„Mūsų komandos gamybos, išpilstymo ir logistikos srityse užtikrino, kad mūsų produktai būtų aukščiausios kokybės, be trūkumo, net ir su trumpalaikiais pokyčiais. Lygiagrečiai aprūpindami stadionus ir sirgalių zonas, užtikrinome „Bitburger“ prekės ženklo buvimą nuo Hamburgo iki Miuncheno.
Rungtynės, kuriose buvo parduota daugiausiai alaus, buvo atidarymo rungtynės tarp Vokietijos ir Škotijos Miuncheno arenoje, „su neįtikėtinai draugiškais gerbėjais iš Škotijos“, – pridūrė jis.
