Skaityti daugiau
Sandėlis Biedronkai su provincijos parama. Lodzė. Beveik 400 darbo vietų
Augantis apetitas ledams
Naujausi ledų pardavimo Biedronkoje duomenys rodo, kad pastaraisiais metais rinka smarkiai išaugo ir 2023 metais pasiekė rekordinį lygį. Bendras įvairių kategorijų ledų pardavimas viršijo 1,1 milijardo vienetų, ty 13% daugiau nei 2022 m. Tačiau dominuojantis variantas yra pirkti impulsinius ledus, t.y ledus, kuriuos galima valgyti iškart po pirkimo, pvz. ant pagaliukų arba kūgiuose. Ši kategorija išlieka rinkos lydere ir 2023 m. sudarė daugiau nei 70 % visų pardavimų.
– 2024 metų prognozuojami duomenys taip pat nuteikia optimistiškai, nors ledo sezonas dar tik įsibėgėja. Jie taip pat rodo reikšmingą kelių pakuočių populiarumo augimą. Pastaraisiais metais jų pardavimai nuolat auga ir 2023 m. pasiekė kelių milijonų vienetų lygį“, – sako „Biedronka“ tinklo pirkėjas Rafałas Aletańskis.
Žvelgiant į ledų istoriją, nuostabu, kad tie, kurie šiandien parduodami geriausiai, buvo sukurti grynai atsitiktinai. Frankas Eppersonas išrado ledus 1905 m., kai jam buvo tik 11 metų. Žiemą jis paliko stiklinę apelsinų miltelių su maišytuvu viduje ant lauko palangės ir išbėgo žaisti su draugais. Ryte rado stiklinę su užšalusiu skysčiu, patraukė maišytuvą ir… buvo paruošta. Panašiai buvo ir su ledais kugelyje. 1904 m. Ernestas Hamwi prekiavo Šv. Louis kažką, kas atrodė kaip vafliai. Visai šalia jo Arnoldas Fornachou pardavinėjo ledus. Dėl didelės paklausos ledų pardavėjui pritrūko popierinių lėkščių. Hamwi padėjo savo draugui, vieną savo gaminį susukęs į kūgį, kuris pasirodė puikiai tinkantis įdaryti ledais.
Taip pat pastebima tendencija, susijusi su naujų skonio pojūčių paieška populiarėjančioje tarptautinėje virtuvėje, ypač Azijos virtuvėje. Todėl nenuostabu, kad labai populiarūs produktai yra, pavyzdžiui, „mochi“ ledai, įkvėpti Japonijos. Šie gležni ledo rutuliukai, padengti ryžių tešla, Lenkijoje sulaukia vis daugiau gerbėjų. „Biedronka“ juos galima įsigyti įvairių skonių, įskaitant: su mango arba kokoso skonio, kaina nuo 17,99 PLN už pakuotę.
Verta paminėti, kad nuosavas „Biedronka“ – „Marletto“ ledų prekės ženklas susilaukė rėmėjų būrio ir yra dažniausiai pasirenkamas prekės ženklas tarp visų tinkle esančių prekių ženklų. Vien 2024 metų birželį Biedronkuose nupirkta 3 milijonais daugiau „Marletto“ ledų nei kitų gamintojų ledų. Ir nieko keisto, nes „Marletto“ siūlo puikius skonius iš geriausių ingredientų patraukliomis kainomis.
Šaldikliai pilni akcijų
Tinklas „Biedronka“ Ledų dieną švenčia savaip, t.y., rengdamas akcijas. Iki liepos 20 d., perkant 2 pakelius, antras pigesnis, galite gauti 70% pigiau. Į pasiūlymą, be kita ko, įeina: Marletto klasikiniai ledukai, taip pat gaivesni vaisių skoniai, tokie kaip arbūzas, obuolys ar avietės. „Biedronka“, be kita ko, taip pat siūlo „Marletto Fairy Tale“ ledus su spragėsiais ir karamele už 19,99 PLN už pakuotę arba „Marletto“ ledų kugelį su graikinių riešutų skoniu ir karamelizuotus riešutus už 3,39 PLN.
Daugiau informacijos apie Biedronka tinklo pasiūlymą ir reklaminių kampanijų nuostatus bei produktų, kuriems taikomos nuolaidos, sąrašus rasite adresu: www.biedronka.pl.
Bendravimas kaip pasakoje
Ledų atveju Biedronka daugiausia dėmesio skiria neįprastoms rinkodaros komunikacijos formoms. Tokiu būdu ji reklamuoja savo naujus produktus – Marletto pasaką. Tinklas skatina dalyvius pasisemti įkvėpimo iš reklaminio taško ir ledų grafikos bei patiems įrašyti savo pasaką pristatantį vaizdo įrašą. Vaizdo įrašas turėtų būti paskelbtas TT arba IG. Išsami informacija apie konkursą, kuris tęsis iki liepos 31 d., adresu: biedronka.pl/marletto-konkurs.
Garsi grafikos dizainerė Magdalena Kaczanowska taip pat prisijungė prie šio prekės ženklo reklamavimo, sukūrusi nepaprastą freską, kuri buvo sukurta Varšuvoje, adresu ul. Tamka 20. Freską galima apžiūrėti iki rugpjūčio 25 d.
