Besikeičianti vartotojų paklausa skatina „Gopuff“ privačių prekių ženklų augimą
Internetinio mažmenininko privačių prekių ženklų direktorius Bri Waldoch aptaria nuolatines įmonės pastangas plėsti savo prekės ženklo produktų asortimentą. Gregas Sleteris 2024-07-19 
„Gopuff“ privačių prekių ženklų produktų asortimentas ir toliau auga, o internetinis mažmenininkas neseniai pridėjo aukščiausios kokybės asortimentą prie savo „Basally“ prekės ženklo.
Pasak bendrovės, gegužės pabaigoje debiutavusiame naujame asortimente yra gaminių, pagamintų naudojant mažiau dirbtinių dažiklių, skonių ir konservantų. Tarp naujų produktų yra jautienos lazdelės be glitimo, pagamintos iš 100% JAV jautienos be sintetinių nitratų, nitritų, dirbtinių kvapiųjų medžiagų ar konservantų, aukščiausios kokybės kokosų vanduo ir šaltinio vanduo iš aliuminio butelių.
Kadangi dabar yra naujų produktų ir ruošiamasi dar daugiau, kas bus toliau Gopuff, plečiant privačių prekių ženklų asortimentą ir tenkinant klientų poreikius? Bri Waldoch, Gopuff Private Label direktorius, kalbėjosi su Store Brands ir pasidalijo įžvalgomis apie naują produktų liniją ir tai, kas skatina šį augimą.
Reklama – straipsnis tęsiasi žemiau Reklama 
"Mes nesilaikome bendrų privačių prekių ženklų produktų ir skonių, kuriuos galite rasti visur. Mes laikomės klientų ir duomenimis pagrįsto požiūrio ir pritaikome kiekvieną produktą savo klientams."
– Bri Waldoch, Gopuff
PARDUOTUVĖS ŽENKLAI: „Gopuff“ neseniai išplėtė savo prekės ženklą „Basically“. Kas paskatino šį augimą?
BRI WALDOCH: Atsižvelgdami į vartotojų poreikius, išplėtėme savo privačių prekių ženklų pasiūlą ir mūsų klientams tai patinka. Pirmuosius „Basically“ produktus pristatėme 2022 m. sausio mėn., o dabar, praėjus vos dvejiems metams, beveik 20% visų „Gopuff“ užsakymų apima bent vieną privačios prekės ženklo produktą. Mūsų prekės nuolat patenka tarp dažniausiai užsakomų Gopuff produktų. Atsižvelgdami į šį neįtikėtiną klientų priėmimą ir didėjančias pragyvenimo išlaidas, esame įsipareigoję klientams teikti didesnį aukštos vertės kokybiškų produktų, specialiai sukurtų pagal jų unikalų skonį, asortimentą.
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLIAI: kokie nauji produktai yra įtraukti į prekės ženklą „Basally“?
WALDOCH: Nauji „Basally“ produktai apima ekologišką ledinės arbatos ir limonado mišinį, sausainių kąsnelius, šuniukų pagalvėles, aukščiausios kokybės jautienos lazdeles ir kt. Vėliau šiais metais „Gopuff“ prekės ženklui „Basically“ taip pat pristatys gazuotą vandenį, aukščiausios kokybės kokosų vandenį ir kūdikių servetėles.
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLAI: Kodėl reikia pridėti aukščiausios kokybės produktų?
WALDOCH: Mūsų dėmesys visada skiriamas mūsų klientams ir nuolat ieškome būdų, kaip užpildyti savo asortimento spragas ir tobulinti savo pasiūlymus, kad atitiktų jų poreikius. Aukščiausios kokybės pasiūlymo pristatymas nebuvo išimtis. Pirmiausia pastebėjome augantį susidomėjimą aukščiausios kokybės skonių deriniais ir didelės vertės produktais. Tuo pačiu metu išaugo paklausa populiarių prekių, tokių kaip „šaldytuve džiovinti saldainiai“, išpopuliarinti „TikTok“ , kurių tuo metu nesiūlėme. Žinojome, kad mūsų klientai ieško šių prekių pagal mūsų vidinius paieškos duomenis. Pripažindami šias tendencijas, pamatėme galimybę panaudoti savo privatų prekės ženklą, kad pašalintume šias spragas. Kadangi šie nauji produktai neatitiko mūsų esamo „Basically“ prekės ženklo, sukūrėme naują prekės ženklą „ Basically Premium“ , kad būtų galima pateikti šiuos naujus ir unikalius pasiūlymus.
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLIAI: Ar apskritai „Gopuff“ pastebėjo, kad iš klientų išaugo privačių prekių ženklų produktų paklausa?
VALDOCHAS: Taip! Mūsų klientai myli „Basically“ ir „Goodnow“. Beveik 20 % visų „Gopuff“ užsakymų apima bent vieną privataus prekės ženklo gaminį, o mūsų prekės nuolat patenka tarp populiariausių „Gopuff“ prekių. Be to, spartus naujų privačių prekių ženklų SKU priėmimo rodiklis rodo, kad klientai atpažįsta mūsų prekių ženklus ir pasitiki jais.
„Gopuff's Basally“ privatus prekės ženklas apima platų produktų pasirinkimą. Reklama – straipsnis tęsiasi žemiau Reklama
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLIAI: Kas lemia šį paklausos augimą?
WALDOCH: Manau, kad būtent Gopuff tai mūsų unikalus požiūris. Mes nesilaikome bendrų privačių prekių ženklų produktų ir skonių, kuriuos galite rasti visur. Mes laikomės klientais ir duomenimis pagrįsto požiūrio ir kiekvieną produktą pritaikome savo klientams. Tuo pačiu metu pragyvenimo išlaidos ir toliau didėja, todėl klientai renkasi didelės vertės produktus.
Taip pat verta paminėti, kad visoje pramonėje didėja privačių prekių ženklų produktų paklausa, ir manau, kad šios tendencijos priežastis yra panaši: privačių prekių ženklų populiarumo augimą lemia nuolatinės naujovės visoje rinkoje. Praėjo bendrųjų parduotuvių prekių ženklų laikai. Dabar matome gražiai suprojektuotas pakuotes, aukštos kokybės produktus, unikalius skonius ir pasiūlymus bei novatoriškus naujus pristatymus.
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLAI: Kuo Gopuff siūlomi privačių prekių ženklų produktai skiriasi nuo nacionalinių prekių ženklų ir konkurentų siūlomų privačių prekių ženklų prekių?
WALDOCH: „Gopuff“ laikosi strateginio požiūrio į privačių prekių ženklų produktų kūrimą. Mes nesiekiame tiesiogiai konkuruoti su savo partneriais. Vietoj to siekiame papildyti esamą pasiūlymą. Ieškome pakuotės dydžio, skonio, produkto tipo, kainos ir kt. spragų, o tada kuriame privačių prekių ženklų produktus, kad užpildytume šias spragas. Vėlgi, viskas grįžta pas klientą. Ko jie ieško ir ar mes tenkiname šiuos poreikius visose srityse?
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLIAI: Koks yra bendras „Gopuff“ tikslas kuriant naujus produktus savo privačių prekių ženklų asortimentui?
WALDOCH: Mūsų tikslas – suteikti klientams prasmingos ir vertingos patirties kiekvieną kartą, kai jie apsiperka Gopuff. Mes laikomės unikalaus požiūrio į privatų prekės ženklą, naudodami vartotojų tendencijų duomenis, apklausas ir kt., kad sukurtume produktus, skonius ir pakuočių dydžius, kurie puikiai atitiktų mūsų klientų poreikius ir skonį.
PARDUOTUVĖS PREKĖS ŽENKLIAI: kaip „Gopuff“ reklamuoja savo privačius prekės ženklus vartotojams?
WALDOCH: neseniai pristatėme „Gopuff Exclusives“ – specialią mūsų programos skiltį, kurioje klientai gali rasti visus mūsų produktus ir išskirtinius pasiūlymus. Tai apima viską nuo „Basically“ ir „Goodnow“ bei „Gopuff Cookies“ iki išskirtinio bendrovės bendradarbiavimo su „Prime Video“, „Juvee“ ir „Pure Green“. Be to, pristatėme iš esmės skaitmeninę vitriną, kad pristatytume platų mūsų pavyzdinio prekės ženklo „Private Label“ produktų asortimentą. Turėdami išplėstą privačių prekių ženklų gaminių asortimentą, mes orientuojamės į savo klientų informavimą apie „Gopuff“ produktų šeimą ir esame įsipareigoję teikti vertę kiekvieną dieną.
Susijęs turinys
- Gopuff prideda naują komandos draugą į Tomą Brady
El. prekybos platforma, žinoma dėl greito pristatymo galimybių, bendradarbiauja su garsiuoju vadybininku, kad paskatintų įmonės augimą.
- „GoPuff“ debiutuoja išskirtiniais žemės riešutų sviesto ir želė ledais
El. prekybos mažmenininkas bendradarbiauja su McConnell's Fine Ice Creams, kad pateiktų rinkai riboto leidimo skonį.
