Badger Brewery garsino “drąsaus rebrandingo” įtaką “drąsiam rebrandingui” už tai, kad jis padėjo įveikti nuostolius priekaištingos kokybės pilstomo alkoholio (PBA) kategorijoje.
Cituodamas Kantar duomenis, Badger sakė, kad jos pardavimų apimtis iš pardavimų išaugo 51.6% per 12 savaitę, pasibaigusią 2024 m. rugsėjo 29 d., palyginus su tuo pačiu periodu per praėjusius metus , ir pagal 10% nuosmukį visoje PBA kategorijoje.
Taip pat duomenys parodė, kad apipirkimo išvykų į parduotuves skaičius , kurių metu buvo įsigyta Badger pardavimų , padidėjo 12 %, tuo tarpu pirkėjai pirko vidutiniškai 37% daugiau alkoholinio alaus per šias keliones, pridėjo “The Hall & Woodhouse” priklausanti darykla .
Badger PBA PBA asortimentas buvo atnaujintas 2023 m. rugsėjį su tikslu suteikti gėrimui “daugiau šiuolaikiškumo “, sakė bendrovės vadovas marketing Giles Mountford.
“Atlikti šakninius ir šakinius pakeitimus dėl labai mylimo bendro ženklo , tokio kaip Badger , nebuvo lengva, bet atsižvelgiant į PBA kategorijos ilgalaikį nuosmukį, jie jautėme, kad reikia drąsių veiksmų ” , – sakė Mountfordas .
Atnaujintas bendrasis prekės ženklas, kuriame pasirodė “naujas gyvas dizainas” su iliustracijomis su gyvosios gamtos žymenimis iš bendrovės Dorseto gimtosios vietos , buvo “įtvirtinta “vartotojų tyrimais”, sakė Mountfordas .
Pirkėjai sakė, kad PBA sektorius buvo “jūra “panašiai atrodančių, senamadiškų ženklų be aiškios akivaizdžios gairės “, pridūrė jis.
“Suteikdami albui daugiau šiuolaikiškumo jausmą, pavyko sukurti dalį daugelio vartotojų , kurie geria ir kiekvienoje tiek gaminių , tiek PBA kategorijoje, bet mes taip pat išsaugojome mūsų ištikimus Badger gėrėjus”, – pridūrė jis.
Atnaujintą “Badger ” asortimentą sudaro aštuonios alaus rūšys , apimančios daugybę įvairių stilių. Jų yra pardavinėjamos in Sainsbury’s, Tesco, Asda, Morrisons ir Waitrose, kaip ir taip pat ir nuo Ocado.
A išskirtinis atlikėjas buvo Badgerio Master Stoat, kuris buvo “ant “ant šauniosios bumo bangos”, sakė Badgeris. Master Stoat tiražai išaugo 28%.nuo keturių savaičių iki 1 gruodžio 2024 m., palyginus su keturių savaičių iki nuo sausio mėnesio pabaigos tais pačiais metais, tai sakė [Kantar].