News Pricer.lt

Ataskaitoje teigiama, kad privačių prekių ženklų pardavimas pasiekė naujas rinkos dalies aukštumas

Private-label sales hit new highs in market share, report says

Privataus prekių ženklo bakalėjos prekių ženklai įgauna pagreitį, nes besikeičiantis vartotojų suvokimas ir didėjanti klientų bazė skatina pardavimų augimą ir rinkos dalies padidėjimą, rodo „CoBank“ ataskaita. Anot Private Label Manufacturers Association, daugiau nei 95 % vartotojų dabar bent retkarčiais perka privačių prekių ženklų gaminius.

Kaip teigiama pranešime spaudai, kai kurie buvo suvokiami kaip prastesni už nacionalinius prekių ženklus, privačių prekių ženklų parduotuvių prekės ženklai per pirmąjį 2024 m. pusmetį pasiekė aukščiausią rinkos dalį doleriais ir vienetais, nes kokybės suvokimas pagerėjo. Didėjantis jaunesnių ir didesnes pajamas gaunančių vartotojų pripažinimas taip pat skatina kategorijos augimą.

Aukštesnės maisto kainos ir infliacinė aplinka per pastaruosius dvejus metus paskatino daugiau vartotojų išbandyti privačių prekių ženklų produktus, atsižvelgiant į jų mažesnes kainas ir ryšį su verte, rašoma pranešime. Tačiau naujausi tyrimai rodo, kad vartotojai vis dažniau nurodo kokybę, skonį ir įvairovę kaip pagrindinius veiksnius, darančius įtaką pakartotiniam pirkimui.

Remiantis nauja CoBank žinių biržos ataskaita, bakalėjos mažmenininkai naudojasi didėjančiu privačių prekių ženklų produktų populiarumu, kurie paprastai generuoja didesnę pelno maržą nei nacionaliniai prekių ženklai. Ataskaitoje teigiama, kad mažmenininkai paspartins pastangas išplėsti savo privačių prekių ženklų pasiūlą, nukreipdami į augančius segmentus, tokius kaip kepiniai, jūros gėrybės ir gėrimai.

„Privataus prekės ženklo maisto produktų kokybės suvokimas labai pagerėjo nuo paskutinio vartojimo padidėjimo, kuris buvo maždaug 2008 m. recesija“, – sakė Billy Roberts , CoBank maisto ir gėrimų ekonomistas. „Privačių ženklų prekės ženklai gali būti pigesni nei nacionaliniai prekių ženklai, tačiau vartotojams nyksta mintis, kad jie nusileidžia arba daro kompromisus dėl kokybės. Tai rodo, kad šie prekių ženklai turi didesnę ilgalaikę galią, o bakalėjos mažmenininkai stengsis pasinaudoti galimybe gauti patrauklias maržas.

Remiantis „Nielsen“ duomenimis, privačių prekių ženklų produktų pardavimas doleriais JAV išaugo daugiau nei trečdaliu nuo 2019 m. ir, kaip prognozuojama, 2024 m. viršys 250 mlrd. „Aldi“ ir „Trader Joe“ pirmauja dideliems JAV mažmenininkams pagal privačių prekių ženklų pirkimo dalį (atitinkamai 80% ir 69%), tačiau privačių prekių ženklų pasirinkimo sandoriai sudaro daugiau nei ketvirtadalį „Costco“, „Sam's Club“, „HEB“ ir „Walmart“ maisto prekių pardavimo.

Naujausi Private Label Manufacturers Association apklausos duomenys rodo, kad dauguma vartotojų dabar privačių prekių ženklų produktus laiko lygiaverčiais vardinių prekių ženklų gaminiams. Šis vertinimas buvo nuoseklus įvairiuose pajamų ir kartų demografiniuose rodikliuose, sakoma pranešime. Dar labiau iškalbinga tai, kad tik 2 % vartotojų privačiais prekių ženklais pažymėtus maisto produktus ir gėrimus savo kokybe vertina prastesniais už vardinius prekės ženklus.

Didžiausias privačių prekių ženklų įsiskverbimas tradiciškai buvo tose kategorijose, kuriose prekės ženklas ar inovacijos vartotojams yra mažiau svarbūs, ypač maisto prekių parduotuvės perimetrinėse srityse, tokiose kaip produktai, gyvūniniai baltymai, kiaušiniai ir pieno produktai, rašoma pranešime. Tačiau daugybė naujų privačių prekių ženklų pasiūlymų iš nacionalinių mažmenininkų rodo, kad vardiniai prekių ženklai gali susidurti su didėjančia konkurencija parduotuvių centro kategorijose.

Robertsas teigė, kad nacionaliniai prekių ženklai greičiausiai atkreips dėmesį į kovą su privačių prekių ženklų pasiūlymais, ypač atsižvelgiant į platų jų pripažinimą tarp Z kartos ir didesnes pajamas gaunančių vartotojų.

„Inovacijos tradiciškai buvo raktas į prarastą vardinių prekių ženklų dalį atgauti ir akivaizdu, kad plataus vartojimo supakuotų prekių įmonės juda ta kryptimi“, – sakė Robertsas. „ConAgra, Hershey ir kiti neseniai paskelbė apie iniciatyvas, kuriomis siekiama padidinti savo novatorišką pristatymą, visų pirma siekiant susigrąžinti prarastą dalį ir apsisaugoti nuo tolesnio privačių prekių ženklų pasiūlymų įsiveržimo.

Susijusi nuoroda: pasiekite CoBank ataskaitą

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: