
Arla išėmė iš savo Arla Jörđ avižų pieno ženklą iš Didžiosios Britanijos mažmeninės prekybos pagal “strateginį pasikeitimą” pagal “Arla Jörđ” .
Tai augalinė alternatyva – Pirmasis “Arla” įžengimas į kategoriją – buvo pradėta pagal prekės pieno produktų kooperatyvo pradžia 20 m..
prekės pavadinimas atitinka šiaurės mitologiją, su Jörđ garsėja kaip dievaitė ir Thoro motina . Arla sakė, kad jis sukūrė šį produktą siekdamas papildyti kapitalizaciją dėl spartaus augalų rinkos augimo ir fleksitarinės dietos, su Jörđ siūlo “alternatyvą bendrai be prietaiso prietaiso , kuris yra skanus blogas , bet be kokių nors konservantų”.
Taigi pradžią ir Arlos perėjimą į altojo pieno erdvę sutiko su vienareikšmiu priėmimu iš ūkininkų.
Arla toliau atnaujino sortimentą pernai vasario mėnesį kaip Arla Jörd, pagal savo Arla pagrindinį prekės ženklą, ir su naujomis pakuotėmis ir pertvarkyta receptu kad stiprintų pagrindinį prekės ženklą pirkėjų akyse , sakė tiekėjas .
“Pieno produktai bus visada būsime prie mūsų kooperatinio verslo širdies , bet mes ir toliau tęsiame suteikti pirkėjams galimybę savo augalinės kilmės produktus rinkti su Arla bendruoju ženklu,” sakė “Arla brand’o ir tvarumo direktorius Stuartas Ibbersonas atsakydamas į pranešimą.
Bet nepaisant atnaujinimo, pagal NIQ duomenis [52 w/e 18 rugsėjo] už “The Grocer’s Top Produktai apklausa, Arla Jörđ’s pardavimai pablogėjo per pastaruosius metus 13,5 % iki 5 svarų sterlingų.5 mln. eurų, ir apimtis sumažėjo 11,6 %. Palyginus , konkurentų Alpro ir Oatly pardavimai išaugo 1 mln.9% ir 1,3% atitinkamai iki 157,2 mln. svarų sterlingų ir 121,8 mln. svarų sterlingų.
“Kaip kooperatyvas, mes nuolat ieškome būdų didinti geriausią vertę mūsų ūkininkų savininkams, ir mes priėmėme sprendimą priimti sprendimą atlikti strateginį pakeitimą ir perorientuoti Arla Jörđ produktų sortimentas už pagal maisto paslaugų kanalas”,” sakė tiekėjo atstovas spaudai iš tiekėjo .
“Tai reiškia, kad mes nebegalėsime daugiau pasiūlyti Arla Jörđ kaip mažmeninės prekybos produkto Jungtinėje Karalystėje.” Taip pat pranešama, kad šis prekės ženklas buvo išbrauktas iš supermarketų iš supermarketų Arla rinkose Skandinavijoje.
“The Grocer “The Grocer ” atlikta Analizė parodė, kad šis asortimentas jau buvo išbrauktas iš daugelio mažmeninės prekybos tinklų lentynų, su tik Morrisons, Ocado ir Amazon Šviežia prekė vis dar pateikiama kaip prekė yra prekė iš akcijų.
Sainsbury’s, Asda ir Tesco, kurie visi iš kurie turėjo šias per pastarąsias šešias savaites nuosavybės kiekį , nuo šiol nurodo prekes kaip nepasiekiamas.
Arlos perėjimas į augalinį sandėlį su Jörđ buvo pasekmė ir pradėtas Lurpak Plant praėjusią vasarą.
Produktas sulaukė “teigiamų recenzijų iš tiek mūsų klientų , tiek pirkėjų” , “Arla direktorė BSM Holly Murray lapkritį pasakojo “The Grocer “.
“Mes pastebime, kad pardavimo reitingas nuolat auga, ir mūsų klientai taip pat pagrindžia pasiūlydami aukštą distribucijos lygį” , pridūrė ji . “Mes ir toliau tęsime paramą produktui pradėti su televizija, iš namų ir socialinių ir skaitmeninių adresų, kad daugiau būtų išleista 2025 m.”
” .