Alaus prekės ženklas Madrí sulaukė kritikos dėl šiek tiek abejotinos jo kilmės, nes iš pažiūros ispaniškas alus iš tikrųjų gaminamas Jorkšyre.
Tačiau tai nėra vienintelis didelis prekės ženklas, vadinamas netikru. Apibendriname maisto prekių mažmenininkus ir prekių ženklus, kurie pastaraisiais metais kaltinami vartotojų klaidinimu.
Ispaniškas ar ispaniškas?
„Molson Coors“ priklausantis „ispaniškas“ prekės ženklas, kuris save reklamuoja kaip „Madrido siela“, sulaukė kritikos dėl to, kad jis iš tikrųjų gaminamas Jorkšyre.
Prekės ženklas JK sparčiai auga nuo 2020 m., kai jis pasirodė baruose, ir dabar jį galima įsigyti daugumoje pirmaujančių JK prekybos centrų.
Per šį laiką jis tapo vienu populiariausių alaus prekių ženklų Didžiojoje Britanijoje, o 2023 m. metiniai pardavimai siekė 93,3 mln. svarų sterlingų, NIQ duomenimis, pavogti dalį iš daugelio konkurentų.
Birželio mėnesį Ispanijos alaus prekės ženklas „Estrella“ demonstravo kampaniją, kurioje „didieji britų gaminami prekės ženklai prisidengia ispanišku alumi“.
Kampanijoje yra skaitmeniniai ekranai tikslinėse vietose, kurie „[didina] supratimą apie mūsų tikrąsias ispaniškas šaknis ir autentiškumą“. Ne namuose, nacionaliniame radijuje ir socialinėje žiniasklaidoje rodomos „ispanų kalbos, o ne ispaniškos“ ir „nepatikėkite netikrų gėrimų“.
Estrella Galicia generalinis direktorius Aitor de Artaza pakvietė Madrí. „Trūksta skaidrumo, nes jie naudojasi dideliu garsiuoju Ispanijos miestu, bet čia negamina. Tai klaidina vartotoją“, – sakė jis „Telegraph“ .
Tačiau nuo to laiko „Molson Coors“ teigė, kad jis buvo sukurtas bendradarbiaujant su kitu savo portfelio prekės ženklu – ispanų alaus darykla „La Sagra“.
Sourfaux
Praėjusių metų pabaigoje „Lidl“ sulaukė kritikos po to, kai „The Real Bread Campaign“ skunde buvo apkaltintas vartotojų klaidinimu dėl „ruginio ruginio kepalo“.
Bakalėjos pardavėjas buvo priverstas pakeisti savo raugintų rugių žiedų pavadinimą , kai pirkėjas atkreipė dėmesį į tai, kad produktas daugiausia pagamintas iš kvietinių miltų (56 %) su kepimo mielėmis.
Reklamos standartų institucija nusprendė, kad „Lidl“ taisyklės nepažeidė, nes šiuo metu nėra „fiksuoto teisinio duonos su raugu apibrėžimo JK“.
Tačiau „The Real Bread Campaign“ grupė pateikė skundą Londono Bekslio rajono prekybos standartų skyriui, kad priverstų nuolaidų pardavėją imtis veiksmų.
Tai ne vieninteliai su duona susiję dirbtiniai pyragaičiai, kuriuos pastaraisiais metais gamino bakalėjos gigantai. Birželio mėnesį „Sainsbury's“, „Lidl“, „Co-op“ ir „Tesco“ buvo apkaltinti tariamais „klaidinančiomis“ kepyklų rinkodaros teiginiais ir vartotojų apsaugos taisyklių pažeidimais, kuriuos padarė maisto aljansas ir kampanijos „Sustain“.
Kaltinimai buvo susiję su prekybos centrų ženklais, rodančiais, kad jų kepiniai buvo „šviežiai gaminami kiekvieną dieną“ ir „šviežiai iškepta duona“, o kampanijos dalyviai teigė, kad taip nėra.
Netikri ūkiai
„Tesco Boswell“ asortimentas – vienas iš asortimentų, kaltinamų „netikra“
2017 metais bakalėjos mažmeninės prekybos įmonės „Tesco“, „Aldi“, „Asda“ ir „Lidl“ buvo apkaltintos „netikros ūkio“ prekės ženklo naudojimu savo prekės ženklo mėsos gaminiuose ir „nesąžiningumu“ vartotojų atžvilgiu.
Maisto labdaros organizacija „Feedback“ pagrasino „Tesco“ teismine procedūra, jei ji neatsisakys „netikro“ Woodside Farms pavadinimo, kurį 2016 m. pradėjo naudoti savo vertingoje kiaulienos asortimente.
Labdaros organizacija rėmė tikro ūkio, pavadinto Woodside Farm, savininką ir pagrasino teismine tvarka, jei mažmeninės prekybos milžinas neatsisakys prekės ženklo pavadinimo.
Kartu su „Woodside Farms“ ir „Boswell Farms“ kolegomis bakalėjos pardavėjas buvo apkaltintas septyniais verčių diapazonais su britiškai skambančiais „išgalvotais“ pavadinimais, kurie pirkėjams skambėjo vietiškai, bet iš tikrųjų buvo importuoti iš užsienio.
Kartu su Tesco „Asda“ sulaukė kritikos dėl panašios taktikos dėl savo vertingos „Farm Store“ asortimento, „Aldi“ – už „Wood Farm“ liniją, „Lidl“ – už „Birchwood Farm“, o M&S – už „Scottish Lochmuir“ ir „Oakham“. kurie yra tikri ūkiai.
Suprantama, kad nuo 2017 m. „Tesco“ vis dar naudoja prekių ženklą „Woodside Farms“, o „Aldi“ taip pat pakeitė savo prekės ženklą „Wood Farm“ į „Nature's Pick“. Šių metų pradžioje „Lidl“ buvo priversta atsiprašyti už pasenusias nuorodas savo interneto svetainėse vyriausybės Aplinkos, maisto ir kaimo reikalų komiteto parlamentarų ir patikino, kad nebebendrauja su „netikrais ūkiais“.
