[Analizė] Kaip „Lidl“ konkuruoja su „Action“, „Decathlon“ ir „Ikea“.

Tai, kad „Lidl“ pradėjo atidaryti atskiras „pasidaryk pats“ parduotuves savo privataus prekės ženklo „Parkside“ , rodo naują ne maisto strategiją. Nuolaidų pardavėjas taip pat nori imtis didelių žingsnių su kitais ne maisto prekių ženklais, tačiau dėl to mažmenininkas patenka į gerbiamų specialistų teritoriją.

Ne maisto ietigaliai

Kartu su „Parkside“ „Lidl“ turi stiprią „pasidaryk pats“ kategorijos privatų prekės ženklą. Neatsitiktinai nuolaidų turėtojas valdo tą privatų prekės ženklą kaip visavertį A prekės ženklą, ką liudija solidi sutartis su Arnoldu Schwarzeneggeriu. Šiame kontekste reikšminga, kad šią vasarą prekės ženklas atidarė savo „pasidaryk pats“ parduotuves Vengrijoje ir Lenkijoje.

Vokietijos prekybos žurnalo „Lebensmittel Zeitung“ skaičiavimais, „Parkside“ šiuo metu yra net Europos rinkos lyderė savo sektoriuje, nors neaišku, kokiais duomenimis žurnalas tai grindžia. Bet kokiu atveju, stebėtojai teigia, kad sėkmingas „Parksside“ modelis dabar yra įkvėpimas naujai ne maisto strategijai nuolaidų parduotuvėje, kuri taip pat pirmauja ir kitiems privatiems prekių ženklams. „Lidl“ nori padidinti ne maisto produktų pardavimo dalį iki dviženklės dalies – šiandien ši dalis sumažėjo iki maždaug 7 proc.

Naujienų šaltinis