Gazprom Bonus prenumerata pristatė tyrimo apie tai, ką tėvai Rusijoje ketina pirkti ruošdami vaikus naujiems mokslo metams, kiek planuoja išleisti, kokiose kategorijose nori sutaupyti ir kokio formato nuolaidas teikia pirmenybę, rezultatai. .
Mokyklinė uniforma/ Africa Studio/ Shutterstock
Tyrimas buvo atliktas taikant apklausos metodą, pasirinkus atsitiktinę rinkos imtį, kurią sudaro 500 žmonių, atstovaujančių Rusijos miestų gyventojams, taip pat nedidelė 112 žmonių atranka iš prenumeratos vartotojų. Rengiantis apklausai buvo atlikti penki giluminiai interviu su moksleivių tėvais. Apklausa buvo atlikta bendradarbiaujant su Enjoy Research.
Ką ir kur jie planuoja pirkti?
Populiariausia kategorija buvo kanceliarinės prekės – jas mokslo sezonui planuoja įsigyti 91 proc. Netrukus atsilieka: mokyklinės uniformos ir kiti drabužiai (89%); batai (88%); portfeliai, krepšiai, penalai (81%); sportinė apranga (79 proc.). Daugiau nei pusė apklaustųjų į išlaidų sąrašą įtraukė ir išlaidas vaiko plaukų kirpimui (62 proc.), gėlėms mokytojams (62 proc.) ir pomėgiams bei kūrybai skirtoms prekėms (55 proc.).
Mažiausiai paklausios šios kategorijos: vadovėliai (48 proc.) – jie dažnai pateikiami mokykloje; medicininės apžiūros pažymoms gauti (36 proc.) – tai aktualiau vasarą stovyklai, ir paprastai dėl jų žmonės kreipiasi į rajono klinikas; dovanos mokytojams, išskyrus gėles (30 proc.). Dažniausiai mokytojams įteikiami saldainiai (8 proc.), kitų dovanų kategorijų dalis nesiekia 3 proc.
Reikėtų pažymėti, kad kategorijų populiarumas skiriasi priklausomai nuo vaiko amžiaus, bet ne reikšmingai. Iki vidurinės mokyklos pastebimai mažėja kūrybinių prekių ir vadovėlių dalis (atitinkamai nuo 61 proc. ir 45 proc., nuo 1 iki 4 klasių iki 43 proc. ir 34 proc., nuo 9 iki 11 klasių), o pirkimų dalis mokyklinių uniformų ir drabužių mažėja (nuo 92 proc. pradinėje mokykloje iki 82 proc. vidurinėje mokykloje), o kitų kategorijų dalis praktiškai nesikeičia.
Kalbant apie vietas, kuriose respondentai ketina pirkti viską, ko jiems reikia, trys ketvirtadaliai apklaustųjų įvardijo turgavietes, kas penktas – Ozoną. Kiek mažiau respondentų (72 proc.) planuoja pirkti drabužius ir avalynę didelėse kelių prekių ženklų parduotuvėse, tarp jų ir vaikiškose parduotuvėse. Vieno prekės ženklo parduotuvės yra mažiau populiarios – nuo 18% iki 36% respondentų (priklausomai nuo kategorijos) planuoja ten vykti dėl drabužių, batų ir portfelių. Drabužių rinkos yra mažiausiai paklausios – jose apsipirkti planuoja mažiau nei ketvirtadalis respondentų. Prekybos centruose ir prekybos centruose respondentai ieško kanceliarinių prekių ir kūrybinės medžiagos, taip pat dovanų mokytojams.
Kiek planuojate išleisti ir kam sutaupyti?
Vaikų paruošimui naujiems mokslo metams tėvai šiemet planuoja išleisti vidutiniškai 34 752 rublius. Didžiausia išlaidų dalis tenka mokyklinėms uniformoms ir kitiems drabužiams – šiai kategorijai respondentai planuoja išleisti ketvirtadalį biudžeto (šalyje vidutiniškai 8700 rublių). Toliau eina išlaidos batams (4514 rublių) ir sportinei uniformai (3798 rubliai), kurios sudaro atitinkamai 13% ir 11% biudžeto. Iš populiariausių kategorijų, anot apklausos, mažiausiai pinigų išleidžiama kanceliarinėms prekėms (10 proc.) ir portfeliams, krepšiams, penalams (9 proc.) – atitinkamai 3308 rubliai ir 3240 rublių.
Nuolaidos ir akcijos turi įtakos apsisprendimui įsigyti mokyklines prekes, tačiau dauguma respondentų pirmenybę teikia kokybei. Skirtingų kategorijų taupymas skiriasi, tačiau jis nėra dramatiškas. Mažiausiai nuolaidos turi įtakos apsisprendimui įsigyti batus (5 proc.), mokyklines uniformas ir kitus drabužius (7 proc.), sportines uniformas (7 proc.). Daugiausia nuolaidų ieškoma perkant vadovėlius (15 proc.), gėles mokytojams (14 proc.), kanceliarines prekes (13 proc.), pomėgiams ir kūrybai skirtas prekes (12 proc.).
Kalbant apie nuolaidų formatą, daugiau nei pusė respondentų (56 proc.) nori matyti nuolaidas konkrečiai kategorijai. Antras pagal populiarumą formatas – nuolaidos nuo tam tikros pirkimo sumos (50 proc.), nes tai suteikia patogią galimybę vienoje parduotuvėje įsigyti kelių kategorijų iš karto. Kiek mažiau nei pusė apklaustųjų (42 proc.) pažymėjo, kad norėtų nuolaidos jau paruoštiems rinkiniams: tai ypač paklausa kanceliarinių ir kūrybinių prekių kategorijose.
„Cooper“: rusai išleis iki 6 tūkstančių rublių, kad surinktų mokyklinį krepšį vaikui
„Avito“: trečdalis rusų ruošiasi mokyklai išleisti nuo 10 iki 20 tūkst.
