
“Barclays” neseniai išleido ataskaitą, pavadintą “The The Future of of of of lobal Alcohol” , kurioje analizuojama, kaip demografija ir ekonomika lemia alkoholio vartojimą.
Dirbdama su savo Investicinių mokslų komanda, Barclays identifikavo ir kiekybiškai įvertino šį sąryšį, pasitelkdami prognozes identifikavo potencialias geografijas , kurios būs galimybės būti galimybės laimėtojomis ir pralaimėtojomis visuomeninėje alkoholio rinkose.
Pranešime apžvelgiamos kelios įdomios alkoholio vartojimo tendencijos Europoje, ir mes apžvelgiame kelias įžvalgas iš Prancūzijos, Italijos, ir Jungtinės Karalystės.
Prancūzija
Prancūzijos alkoholio tendencijos buvo “nepaprastai stabilios” per pastaruosius metus. Barclays atkreipė dėmesį , kad jis turi vieną iš didžiausių vienam gyventojui tenkančių TBA (bendras gėrimų alkoholio) suvartojimo pasaulyje , bet šis lygis pamažu mažėja.
Iš visų analizuotų šalių Prancūzija pagal dominuojantį vino vartojimo profilį užima antrąją vietą po Italijos , su daugiau nei daugiau nei pusė alkoholio suvartojama iš vyno priemonių.
Be to, alkoholiniai gėrimai Prancūzijoje yra beveik dukart populiaresni už alkoholinį alų, ir Barclays per pereitą dešimtmetį pastebėjo minimalius šių proporcijų pasikeitimus .
Taigi, vis dėlto,
buvo stebimas nuolatinis suvartojimo mažėjimas . Barclays užsiminė , kad Prancūzijos žmonės kasmet geria mažiau , bet daugiausia “to paties produkto”.
Prancūzija yra antroje vietoje po Italijos kaip didžiausia premium klasės alkoholio rinka Barclays analizėje, su 71% alaus išlaidų šalyje kiekiama principiniam pasiūlai.
“Tai neleidžia mums prarasti nuomonės , kad abi šios šalys yra dideli vyno gėrėjai, ir mums yra hipotezė , kad tai gali būti susiję su šiuo, nors mes negalime būti įtikinami šiuo klausimu be toliau neatlikus tęstinio tyrimo,” pagal pranešimo autorių .
“Galbūt įdomu, kad šis premijavimas neperauga į priemokų rinką, kurioje tik 21% išlaidų yra premijavimas arba daugiau.’
Italija
Barclays tiki , kad Italija yra “sudėtingoje demografinėje situacijoje” , nes je vyksta migracija į šalį, bent ne tiek daug , kiek jų buvo istoriškai. Pranešime
teigiama , kad tai sunkina viena iš geriausių demografinių kompozicijų, kad darbingo amžiaus gyventojų skaičius prognozuojamas sumažėti iki 7.6 % per artimiausią dešimtmetį .
Italijos gyventojai per metus išgeria apie aštuonis litrus alkoholio vienam gyventojui . Tai nuo 2010 m. buvo reliatyvus pastovus nuo 2010 m., nors jis patyrė žymų padidėjimą.per pandemiją – jis atsirado 8,5 litro per 2022 metus.
Barclays tikisi, kad tai bus trumpalaikis su pandemija susijęs pasikeitimas, su pakeitimu iki apie 8 litrų per būsimus metus .
Taigi, laikui bėgant, “itin silpni demografiniai faktoriai” kombinuoti su švelnėjančia ekonomika leidžia Barclays tikėti , kad Italijos alkoholio rinką labai tikėtina, kad pasiekė piko lygį.
Vynas yra mėgstamiausias italų alkoholis , kuris sudaro 70% jų TBA (tai yra didžiausias pagal Barclays duomenis, nors Prancūzijoje suvartojama daugiau vyno, absoliučiais skaičiais, vienam gyventojui).
Alaus greičiausiai užima PCC (vienam gyventojui tenkanti kiekvieno gėrimo gėrimo rūšies dalis) vertės dalį, nuo 22% iki 28% nuo 2009 iki 2019 metų.
Pandemijos metu šios dalies dalis sumažėjo iki 22 %
2020 m., nors toji palaipsniui atsistatė iki 25 % 2023 m. Spiritai išlaikė 4-5% dalį per visą praėjusį dešimtmetį arba tiek pat.
Barclays išskiria Heineken už sėkmę Italijos alaus rinkose, išsiskiriant aiškų dalies augimą per dešimtmetį prieš pandemiją. “Heineken ” turėjo 26% rinkos dalies 2010 m., kuri išaugo iki 32% 2019 m.
Taigi nuo to laiko “Heineken ” nepatyrė jokio papildomo prieaugio, ir 2023 m. jis buvo 32% . Tai yra tai tai taikoma antrajam ir trečiajam žaidėjui – Asahi ir ABI, atitinkamai – – kiekvienas turintis apytiksliai 15% dalį, daugiausia nepasikeitė per per pastaruosius keletą metų.
Barclays užsimena , kad dvasinis sektorius nurodo panašią trajektoriją. Campari yra rinkos lyderis , su 22,3 % dalies
2023 m. – daugiau nuo 19,5 % 2014 m.
Ataskaitoje nurodoma , kad tam prisidės pagal pagrindinė kategorija šalyje būsi pagardinti spiritai (tokie kaip Aperol ir Campari), su 47% iš spirito pardavimų.
“Atskiroms įmonėms (ypač “Heineken ir “Campari”) (ypač “Heineken ir “Campari”) yra daugiau galimybių užimti rinkos dalį , atsižvelgiant į jų pirmesnę sėkmę”, pagal ataskaitą. “Tačiau kitiems mes matome apribotas augimo galimybes, bent dvasinės įmonės galėtų pasinaudoti augančiu džino populiarumu.’
Jungtinė Karalystė Jungtinė Karalystė
Jungtinė Karalystėyra įdomus atvejis atvejis kad tai yra alkoholio vartojimas.
Iš ataskaitos matyti, kad TBA vartojimas vienam gyventojui (PCC) buvo mažėjantis, betkategorijos buvo galimos premijuoti , kad dvasios išryškėjo kaip “aiškus laimėtojas”.
Šalies mastu Alkoholio PKP Jungtinėje Karalystėje nuo 2007 m. visuotinai mažėja .
“Alkoholinių gėrimų augimas yra gerokai labiau
susijęs su makroekonominiais faktoriais,” pagal ataskaitą. “Kita vertus, mes matome, kad alaus augimas yra geriau susijęs su demografija. Kai išskirsime veiksnius , kurie yra geriausiai susiję su dvasių ir alkoholio tūrio augimu, matyti, kad prognozuojamas šių metrikų augimas Jungtinėje Karalystėje nėra labai palankus.
Per pereitąjį dešimtmetį Jungtinės Karalystės dvasiųjų gėrimų rinkos augimas buvo apie 5,2 % CAGR. Šio augimo metu “Barclays” pažymi, kad išsiskiriančios kategorijos buvo geriausios, bet taip pat irish whiskey ir tekila, nors pastarieji du du augo iš daug mažesnės bazės.
Visos trys iš šių kategorijų per penkerius per pastaruosius dešimt metų gerokai padvigubino savo vertės dalį Jungtinės Karalystės spirituose . Barclays pažymi, kad Jungtinės Karalystės spirito rinka konsolidavosi į dviejų didžiausių žaidėjų rankas: Diageo ir Pernod Ricard.
2013 m. Diageo rinkos dalis buvo 27.6%, kurią didino iki 29,6% iki 2023 m. Taip pat “Pernod Ricard padaugėjo jos dalis nuo 6.6% iki 9,1% per tą patį laikotarpį.
Pasak “Barclays”, “Kalbant apie premijavimą, duomenys yra labai aiškūs: kiek daugiau premijavimo kainų segmente, kiek spartesnis augimas.”