Czytaj więcej
Aldi testuje nowe formy dostaw
Aldi posuwa się o krok dalej
Aldi zamierza zrezygnować z papierowych ulotek. Dyskont posuwa się jednak dalej: planuje całkowicie wycofać się z drukowanych broszur. Potrzebuje jednak czasu na fazę testową, aby zobaczyć, jak zareagują na to klienci informuje – focus.de.
Rewe zdecydował się całkowicie zrezygnować z broszur reklamowych latem 2023 roku. Protest ze strony konsumentów był ogromny. Sieć supermarketów odstraszyła tym część swoich klientów. Jak wykazało badanie rynku, skorzystały na tym przede wszystkim Lidl i Aldi.
Jednak wiosną 2024 roku Rewe poinformował o pozytywnych efektach. Po około pół roku bez papierowej broszury nastąpił rozwój sprzedaży.
– Wszystkie obawy, że stracimy interes, nie potwierdziły się – przekonywał w mediach Peter Maly, członek zarządu spółki.
Jak wyjaśniał, przyczyniło się to do zaoszczędzenia ponad 73 tys. ton papieru, ograniczenia emisji CO₂ o 70 tys. ton i zużycia wody 1,1 mln ton.
Reklama cyfrowa i digitalizacja oddziałów
Aldi od kilku lat podejmuje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju. Broszury dyskontu liczące ponad 30 stron są prawie dwukrotnie obszerniejsze niż broszury innych sprzedawców detalicznych. Potencjał oszczędności jest zatem prawdopodobnie większy – ocenia hna.de.
Uruchomienie testu początkowo dotyczy Aldi Süd i według firmy jest „ograniczone czasowo i regionalnie”. Ma to na celu przetestowanie „wykorzystania nowych form komunikacji reklamowej”. Aldi niedawno opublikował swoje oferty za pośrednictwem WhatsApp. Od czasu do czasu metodę tę stosuje także Aldi Nord.
Jeśli konsument chce dowiedzieć się więcej o ofercie, jedyną opcją, poza pocztą pantoflową, jest reklama cyfrowa.
„Zgodnie z zasadą jak największej prostoty, klienci powinni mieć możliwość łatwego zapoznania się z ofertą Aldi za pomocą kanałów, które są dla nich najbardziej odpowiednie” – wyjaśnia Aldi.
Rozpoczęcie testów dotyczących wycofywania papierowych broszur zaplanowano na 19 sierpnia. Niedawno zdigitalizowano już natomiast wnętrza licznych oddziałów sieci dyskontów.