„Air Wick “ prekės ženklas „Botanica “ pristatė naują aukščiausios kokybės asortimentą „Botanica Origins“, kad patenkintų didėjantį prabangos ir rafinuotumo poreikį.
Rinkai pristatytas prabangių kvapiųjų žvakių rinkinys, „Botanica Origins“ remiasi pirminio prekės ženklo „Reckitt“ „inovacijų patirtimi“ ir sukuria „turtingą prekės ženklo istoriją“, kad užmegztų ryšį su vis labiau įsitraukiančiais vartotojais.
„Oro priežiūros paslaugų vartotojai visada ieško naujų ir sudėtingų kvapų“, – sako „Reckitt“ pasaulinis prekės ženklo patirties ir strategijos vadovas Darrenas Morganas.
„Ne tik funkcionalumo, bet ir nori, kad jų oro priežiūra suteiktų malonių akimirkų ir nedidelės prabangos, tačiau atsakingai mąstant.
„Kadangi Botanica Origins yra pirmasis mūsų žingsnis į šią aukščiausios kokybės pakopą, mums reikėjo sukurti naują ir įtikinamą pasiūlymą su prekės ženklo istorija, kuri prabiltų jaunesniems, labai įsitraukusiems Botanica klientams.
Įkvėpta Air Wick „kvapų meistriškumo“, prekės ženklo istorija sutelkta į žmonių, vietų ir augalų sąjungą, siekiant atskleisti gamtos „tikrą grožį išskirtiniame kvape“.
Prekės ženklo istorija pristato terroir idėją oro priežiūros viduje, siekiant pabrėžti, kad asortimentas yra ne tik kvapas, bet ir platesnis jo kontekstas – ūkininkavimo praktika, augintojai ir specifinės augimo buveinės, kurios suteikia ingredientui unikalių savybių.
Sukurta bendradarbiaujant su „Design Bridge“ ir „Partners“, pagrindinė žmonių, vietų ir augalų prekės ženklo strategija bei terroir sąvoka atspindėjo visą naujojo asortimento vizualinę išraišką. Pakuotės dizainas įkvėptas botaniko iškarpų albumo – fotografijos, abstrakčių akvarelių ir grafinių elementų koliažo kompozicijos.
Prekės ženklo identitetas taip pat apima naują gamtos įkvėptą logotipą su „brūkštelėjimais ir suklestėjimu“, kurie atrodo kaip besiskleidžiantys lapai. Kiti elementai yra „B“ monograma ir nupieštas antspaudo įtaisas, rodantis asortimento pažadą „kvapais su natūraliais, atsakingai gaunamais ingredientais“.
„Botanica Origins“ iš pradžių pristatoma Australijoje su trimis prabangiomis kvapiosiomis žvakėmis: Madagaskaro vanile, prancūziškojo šalaviju ir Šri Lankos cinamonu.
Įrašas „Air Wick“ pristato naują aukščiausios kokybės asortimentą pirmiausia pasirodė „Retail World Magazine“ .
