Teismo bylos užtrunka ilgai, o jų baigtis dažnai būna neaiški iki galo
Jakub Styczyński, Rynek Zdrowia: „Pirk du vynus, vieną gauk už centą“, „su šešiais alumi, trys nemokamai“ – tai akcijos, kurios žinomos jau seniai. Tačiau neseniai Rynek Zdrowia aprašėme prekybos tinklo Żabka pasiūlymą, kuriame už tam tikrą sumą per 20 dienų buvo galima pasiimti 10 alaus. Ekspertai tai pavadino „alaus abonementu“. Bendrovė tokį pareiškimą paneigė, pabrėždama, kad tai tik laikinas pasiūlymas. Ar svarbu žongliruoti žodžiais, ar tai tik bandymas traukti vilną per akis?
Dr. Patryk Kalinowski, Food Law firmos, kuri, be kita ko, teikia paslaugas, teisininkas, klientai iš alkoholio pramonės: Alkoholio reklama turėtų būti vertinama per Auklėjimo blaivybe ir kovos su alkoholizmu įstatymo (toliau – Antialkoholinis įstatymas) prizmę. Jis buvo priimtas 1982 m., valdant Wojciecho Jaruzelskio vyriausybei, o tai daug pasako apie jo aktualumą.
Įstatyme nustatytas labai bendras alkoholinių gėrimų reklamos ir skatinimo draudimas, kuris suprantamas plačiai, įskaitant bet kokius visuomenės skatinimo juos pirkti ir vartoti būdus. Baudos už teisės akto pažeidimą gali siekti iki 500 000 PLN. zlotų.
Nesu girdėjęs, kad kas nors būtų nubaustas tiek baudomis už alkoholio įstatymų pažeidimą.
Kadangi praktiškai akte yra daug išimčių. Pavyzdžiui, draudimas netaikomas alaus reklamai, jei laikomasi tam tikrų reikalavimų. Taip pat taisyklės neapima reklaminių kampanijų, skirtų vartotojams prie parduotuvėse esančių stendų.
Dažnai atsitinka taip, kad vartotojai gauna pranešimą, kuris iš pirmo žvilgsnio gali sukelti susirūpinimą dėl taisyklių pažeidimo. Nes, pavyzdžiui, skatina nesaikingą alkoholio vartojimą, parduodant, pavyzdžiui, kelių pakuotes. Tačiau šiai žinutei dažnai taikomos minėtos Antialkoholinio įstatymo išimtys.
Nuostatuose nėra nuorodos į šiuolaikinius alkoholio reklamavimo būdus, pvz., internete ar per mobiliąją aplikaciją.
Taisyklės paprastai yra senos ir nesuderinamos su šiuolaikinėmis rinkos realijomis. Vienas iš reklamos elementų – ji turi būti viešo pobūdžio, t.y. skirta plačiajai auditorijai. Todėl kai kurios įmonės mano, kad jos gali reklamuoti alkoholio produktus vartotojams, kurie sutiko su skaitmeninės paslaugos sąlygomis, pvz., tam tikros socialinės žiniasklaidos ar mobiliosios programos sąlygomis, ir patvirtino, kad yra pilnamečiai, todėl individualiai išreiškė norą tai gauti. pranešimo tipas.
Nepaisant to, žiniasklaidoje yra daug atgarsio sulaukusių atvejų, kai buvo priimti nuosprendžiai už neteisėtą stipraus alkoholio reklamavimą internete. 2022 metais Bartłomiejus Misiewiczius buvo nuteistas bauda, o 2023 metais – Kuba Wojewódzki ir Januszas Palikotas. Tačiau tai gana individualūs sprendimai dėl žinomų žmonių, todėl gali būti, kad teisėsaugos institucijos juos traktavo kaip prioritetinius.