Accolade Wines pašalino PoS rinkodarą savo prekės ženklo Jam Shed kaip “vyną gerti, o ne per daug mąstyti”, nepaisant to, kad “Portman Group” nepriklausoma skundų nagrinėjimo komisija nepatenkino skundo dėl šios medžiagos.
Šaltinis: The Portman Group
“Accolade Wines” savanoriškai išėmė PoS
Visuomenės nario pateiktame skunde buvo išreikštas susirūpinimas, kad ekranas gali skatinti neatsakingą ir nesaikingą vartojimą, taip pažeidžiant “Portman Group” kodekso 3.2 taisyklės f punktą.
PK pripažino, kad šūkis “gali būti klaidingai suprastas kaip skatinimas gerti be deramo atsargumo ir atidumo”.
Ji teigė, kad platesnė “Jam Shed” rinkodaros strategija, kuria siekiama supaprastinti vyno sudėtingumo lygį, “suteikė tam tikrą kontekstą numatytai šūkio reikšmei”.
Nors rinkodaros medžiagoje “nebuvo nieko kito, kas rodytų, kad vartotojas turėtų gerti neatsakingai ar nesaikingai”, ji įspėjo, kad “formuluotė buvo labai arti priimtinumo ribos”.
Vis dėlto ji padarė išvadą, kad “PoS” nepažeidė “Portman Group” kodekso 3.2 taisyklės f punkto.
Taip pat komisija svarstė, ar “PoS” nepažeidė kodekso 3.2 taisyklės g punkto, nes skatino “greitą arba “vienu ypu” vartojimą”.
Ji nusprendė, kad medžiagoje “nebuvo jokių užuominų, kuriomis vartotojas siūlytų gerti greitai”, todėl ji nepažeidė kodekso.
Nepaisydama to, “Accolade” “savanoriškai pašalino ekraną ir patvirtino, kad nenaudos šios frazės būsimose kampanijose”, teigė “Portman Group”.
“Nors komisija šiuo atveju skundo nepatenkino, vis dėlto, jos nuomone, prekybos vietoje rodomos reklamos formuluotė buvo labai arti priimtinumo ribos”, – sakė IPC pirmininkė Rachel Childs.
“Accolade Wines” sprendimas nutraukti kampaniją parodė jos “įsipareigojimą vykdyti atsakingą rinkodarą”, pridūrė Childs.
“The Grocer” kreipėsi į “Accolade Wines” dėl komentaro.
