
Nepaisydami daugelio galvosūkių, Kalėdos 2024 atrodo, galėjo būti vienas iš reitingų knygų kaip M&S, Tesco, Sainsbury’s ir The Cotswold Company šventė bambagyslę žvaigždžių žvaigždžių ketvirtadienį.
Pagal išskyrus nelabai gerus sunkiai besiverčiančio supermarketų tinklo “Asda” rezultatus, prekybos prekių tinklas “Asda” išsiskyrė kaip apskritai mažmeninės prekybos nugalėtojas .
M&S vadovas Stuartas Machinas pasigyrė , kad tai “mūsų darbo užduotis mušti rekordus” kaip pagrindinis aukštųjų gatvių giganto šventiniai pardavimai viršijo 4 mlrd. svarų sterlingų pirmą kartą.
Kantar karūnuoja Tesco ir Sainsbury’s pardavėju bendrais Kalėdų laimėtojais , kaip šios poros pasiekė didžiausią rinkos dalį visame prekių sektoriuje.
Taip pat “Superdrug”, “The Perfume Shop ” ir Currys nešė savo pozityvų momentą iš metų į pradžią ir į greitąjį ketvirtį.
Vis dėlto, tai nebuvo visai geros naujienos kaip prekyba mada apskritai patyrė problemas.
JD Sports sumažino savo visų metų pelno gaires dėl trumpesnių nei tikėtasi rinkos sąlygų ir padidėjusio reklaminio aktyvumo per piko prekybos laikotarpį.
Sunkumų patirianti mados malo mažmenininkė Quiz’s voes pablogėjo kaip “nuviliantis lygis iš priemokų” į prieš Kalėdas – pardavimų pardavimų sumažėjimas 7.5% iki 39,1 mln. svarų sterlingų – tai reiškia, kad bendrovė išėjo iš savo piko sunkesnėje pozicijoje nei buvo numatyta.
Taip pat Primark, daugiametis pranašesnis prekininkasmados sektoriuje, pranešė apie nuostolingą Kalėdinę prekybą ,nes panašios parduotuvės JAV ir Airijos parduotuvėse pablogėjo 6% per 16 savaitę iki sausio 4, nuo 2.1 % augimas per praėjusius metus.
Sosandar’s augimas sulėtėjo, kai pardavimai nukrito 14,6 % iki 12,2 mln. svarų sterlingų per tris mėnesius iki 31 gruodžio, sumažėjo nuo 14,2 mln. svarų sterlingų.
Mada’s susilpnėjęs ruduo buvo ryškus kontrastas su gražos pasauliu , su Superdrug prisideda prie savo “geriausių Kalėdų per visą istoriją” kaip pardavimai per keturias savaites iki 30 gruodžio mėnesio šoktelėjo 5,1% .
Rival Boots pranešė apie rekordinius rezultatus per “Juodąją pradžią”, kuri padėjo padidinti visus mažmeninės prekybos pardavimus 8,1 % per tris mėnesius iki lapkričio 30 d.
Antra, be mažmeninės prekybos laimėtojų ir pralaimėtojų, kokie buvo kai kurie iš tendencijų , kurios apibrėžė žaliojo ketvirčio prekybą 2024 m.?
Kas apibrėžė Kalėdas 2024 m.?
Tiks švęsti
Pirkėjai atlaisvino savo pinigines virveles per Kalėdas pagal mažėjančią infliaciją, daugeliui ieškant mažų luxusų.
Tesco vadovas Ken Murphy sakė, kad klientai buvo “pasiruošę perkainoti ” , kai pamatė 15,5 % pardavimų augimą savo premium Finest ofertoje.
Per 20 milijonų klientų apsipirko supermarketo prekių sortimente per per laikotarpį, su didžiausiu Jungtinės Karalystės prekybos tinklu pardavė daugiau nei 1.4 milijonų butelių savo geriausio prosecco ir daugiau nei 18 milijonų premijinių pigių pagardų.
Taip pat “Sainsbury’s” nustatė, kad daugiau nei pusei jos didžiųjų krautuvėlių parduotuvių buvo apie mažiausiai vienas produktas iš jos “Taste the Difference line”.
Next pranešė apie geresnį nei tikėtasi” šventinį ketvirtį, kad pardavimai per jos Label trečiosios šalies platformą padidėjo 9.2 %, tuo tarpu M&S pranešė apie 2,6 % papildomą pardavimų pagrindinėse savo drabužių ir vyriškų drabužių kategorijose padidėjimą 2,6 % .
Vyriausiasis vadovas Stuartas Machinas sakė, kad mažmeninės prekybos tinklas’s “patobulinti stiliaus kreditai palaikė augimą” visame jo aprangos drabužių departamente, su partijos drabužių velveto pardavimais išsiskiria savo moterims’kolekcijos ir “ atsigręžimo į tuksą” prisidedant prie 20% padidėjusių vyriškų’kostiumų pardavimų .
Kortelės fabrikas priskyrė savo 4.7% prekės augimo lapkričio ir gruodžio mėnesiais dėl didesnės vidutinės košelio vertės, pagrįstos išplėstais produktų sortimentais ir stiprūs pardavimai dovanų ir švenčių prekių.
Vėlyvąsias Kalėdas pirkėjai
Buvo užfiksuota žymi tendencija, kai vartotojai palieka pirkimus iki paskutinės minutės, ko pasekoje įvyko pardavimų augimas per paskutines dienas iki 25-osios.
Kitas vadovas Lordas Wolfsonas pareiškė “Kalėdos atėjo pavėluotai” dėl mažmeninės prekybos bendrovės, pridurdamas tai “tai atrodė kaip paskutinė pora iš kelių savaitčių paviršutiniška už dvi arba tris savaites prieš tai”.
Kvepalų parduotuvė Perfume Shop patyrė žymią paskutinės minutės spūstį,” su internetiniais pardavimais dovanų rinkinių prekės padaugėjo 54% per metus per paskutinę savaitę prieš Kalėdas. Jos susijungimas su Deliveroo sudarė 100 000 svarų sterlingų pardavimų .
Taip pat Tesco’s greitojo pristatymo paslauga Whoosh užėmė 1.2 milijonų užsakymų per piko dieną ir savo pagrindinėje svetainėje pranešė apie “didžiausią per visą per visą savaitę” per pertrauką iki didžiosios dienos. Taip pat supermarketas užfiksavo “rekordinį” “sandorių skaičių nuo 12 val. iki 13 val.
Persijungimas į internetą
Mūrinės ir mažmeninės parduotuvės užėmė didesnę didesnę užpakalinę vietą šiais metais , nes vartotojai pirko internetą dovanų ir prekių.
Kantar mažmeninės prekybos ir vartotojų inžinerijos vadovė Fraser McKevitt pažymi, kad “daugiau žmonių pasirinko iš dalies savo Kalėdinių prekių pirkimų šiuos metus apsipirkti internetu su 5.6 milijonai namų ūkių pasirinko pristatymo arba paspaudimo ir surinkimo paslaugas bent vieną pasirodymą” kaip internetinės išlaidos viršijo 1 svarą sterlingų.6 mlrd.
Tai buvo ne tik grocery , kuris užfiksavo šį pakeitimą, su Next’s Lordu Wolfsonu pranešė apie bendrovę ;matėme didesnius pakeitimus internete per Kalėdų laikotarpį nei mes’matėme per pradžią per likusį metų laikotarpį”. Tai galėjo būti ir būti faktorius bricks-and-mortar .sutelktas Primark’s šventinis pardavimų nuosmukis.
Next’s internetinės veiklos rezultatai viršijo jos mažmeninės prekybos parduotuvių rezultatus, s pajamos iš jos internetinės svetainės padidėjo 6.1% per devynias savaites iki gruodžio 28 d., palyginus su 2,1% pardavimų sumažėjimu pardavimuose iš plytų ir parduotuvių.
Tuo tarpu “Currys” vadovas Alexas Baldockas sakė, kad klientai apsipirkinėjo “per daugelį mažų parduotuvių ir internetinių parduotuvių”. Elektrikos prekių schemos schemos’s pardavimai paspaudus ir surinkus buvo padidėję 13% ir pardavimai internete parduotuvėje šoktelėjo 24% per 10 savaitę iki 4 sausio mėn.
Tai nuolaida arba ne nuolaida?
Tačiau sektorius buvo paskirstytas pagal tai, kas iškovojo galimybę išlaikyti savo pilną kainų stovyklą, ir kas pralaimėjo pralaimėjo kaip išprusę pirkėjai svarstė kokybę ir vertę.
Turbūt yra tokių kaip M&S, kurie pateikė sparčią Kalėdinę prekybą (iki 1.9 % per metus aplinkos drabužių gražumynų ir namų pagal panašią į panašią bazę) ir pagaliau pagreitino pardavimą pagal pilną kainą .
Priešingai, JD Sports pateikė 1.5 % panašių pardavimų kritimą per lapkričio ir gruodžio mėnesius, kuriuos jis iš dalies priskyrė jos atsisakymą įsitraukti į atlaidas prie “labiau reklamuojančios aplinkos šiuo laikotarpiu nei jis tikėjosi.”
Tai buvo panaši istorija dėl grokerių, kaip nurodo NIQ duomenys , kad daugiau nei ketvirtadalis (27 %) visų FMCG pardavimų per paskutines tris savaites prieš Kalėdas buvo perkami pagal akcijas. Nors 2024 metai buvo pramoginiai metai šventiniams pardavimams pardavimams prekėse, tai buvo žymiai padidinta dėl didžiausio aukščiausio premijų lygio, užfiksuoto visame sektoriuje per trejus metus.
Ką tai visa tai reiškia mažmeninei prekybai 2025 m.?
Peel Hunt analitikas John Stevenson sako, kad rudens prekyba “prasidėjo labai gerai” bet tai tai “krito atostogauti” prieš spalio mėnesį , kai mažmenininkai ir vartotojai perdirbinėjo pranešimus apie bendrąjį biudžetą.
Jis pastebi ,kad smukęs pasitikėjimas išsilaikė per visą lapkričio mėnesį ir piko metu prekyba “paėmė nuo “Juodojo penktadienio”, kuris sutapo su mokesčių dienos savaitgaliu praėjusiais metais.
Kadangi per Kalėdas pradėjo atrodyti aukščiau , “Tesco’ Murphy sako, kad sausio mėnesį įrodė, kad yra “labai konkurencingas” . prekybos sektoriaus , nes vartotojai “tuština savo kišenes” po Kalėdų laikotarpiu.
Supermarketo vadovas sakė, kad jis “dirba labai įtemptai ,kad išsipildytų košą” šį mėnesį, nes “stiprėja visų klientų nuomonės “.
Murphy’s įspėjimas yra išgirstas visoje pramonėje , su Next įspėja ,kad jos augimas Jungtinėje Karalystėje yra “tikėtina, kad bus sulėtėjęs” per būsimus mėnesius , kai būsimųjų mokesčių poveikis filtruosis per ekonomiką.
Stevensonas įspėja , kad tai bus “sunkus pirmasis ketvirtis , kai išsiaiškinsime kokios rūšies pavyzdys yra vartotojo pavyzdys ir kaip žmonės išgyvena po Kalėdų”.
Vartotojų pasitikėjimas yra nukritęs iki naujų žemumų, pagal Didžiosios Britanijos mažmeninės prekybos konsorciumo duomenis, pusei perkančiųjų tikintis, kad situacija blogės ir tik vienas iš šešių prognozuoja pagerėjimą šalies augime.
Nežiūrint į klestėjimą ir žydėjimą, Stevensonas teigia, kad yra keletas žalių iššūkių, kad situacija yra gerėjanti , nes didelės biletų išlaidos auga .
Jis pranešė, kad elektrikos ir baldų prekės patyrė “padorų augimą” per pertrauką iki Kalėdų, dėl to “yra galimybė išleisti daugiau” net jei yra “nėra galimybės išleisti daugiau”.