„15min“: Mįslė: kodėl ta pati prekė tame pačiame prekybos tinkle kainuoja skirtingai?
Publikuota: 2017 kovo 7d. 21:02 Autorius: JURGITA LAPIENYTĖ
Kodėl tokios pat duonos kepalas vienoje „Maximoje“ yra brangesnis nei kitoje? Kodėl vienoje „Norfoje“ litrą pieno gausite pigiau nei kitoje? Pasirodo, kai kurie prekybos tinklai taiko skirtingą kainodarą, priklausomai nuo parduotuvės vietos mieste, to rajono pirkėjų poreikių, šalia esančių konkurentų.
Biržų krašto „Senolių“ duona Vilniaus „Akropolio“ „Maximoje“ kainuoja 0,81 euro, o Pilaitės prospekto „Maximoje“ – 0,77 euro. To paties riebumo pienas „N“ Kalvarijų gatvės „Norfoje“ kainuoja 0,52 euro, o Karoliniškių „Norfoje“ – tik 0,44 euro.
IKI
Tokie kainų skirtumai, pirkėjų galbūt sunkiai pastebimi, yra akylai stebimi konkurentų. Žurnalistams medžiagą apie nežymiai besiskiriančias kainas išplatino Vokietijos mažmeninės prekybos tinklo „Lidl“, kuris giriasi taikantis vienodą kainodarą, atstovai. Nepaisant to, kad medžiaga yra ne žurnalistų surinkta, 15min patikrino informaciją ir įsitikino, kad informacija apie skirtingą kainodarą yra teisinga.
Produkto kaina iš tiesų priklauso ne tik nuo prekybos tinklo, bet ir konkrečios to tinklo parduotuvės – pavyzdžiui, Pilaitės „Maximoje“ tie patys produktai kainuoja kiek pigiau nei „Maximoje“ Ozo gatvėje. Kainų skirtumai pastebimi ir „Norfos“, IKI, „Aibės“ parduotuvėse. O RIMI ir „Lidl“ kainų skirtumų arba nėra, arba 15min žurnalistams jų rasti nepavyko.
Tiesa, skirtumai, kai kainos dažniausiai skiriasi vos keliais centais, plika akimi dažnai net nepastebimi. Vieni prekybos tinklai aiškina, kad skirtumai yra atsitiktiniai, kiti neslepia, kad kainą nustato atsižvelgdami į tam tikros parduotuvės konkurentus, rajoną. Kainų skirtumus pastebi ir šio sektoriaus ekspertai.
Kodėl skiriasi kainos?
Visi prekybos tinklai sutartinai tikina, kad taiko vienodą kainodarą, nepriklausomai nuo to, kur yra viena ar kita jų parduotuvė. Tačiau pripažįsta, kad skirtumų pasitaiko.
Kainų skirtumai „Norfoje“
„Yra taip, kad prekių kainos gali skirtis. Tai priklauso nuo rinkodaros, nuo rajono, nuo konkurentų. Bet skiriasi nežymiai“, – 15min sakė „Norfos“ atstovas spaudai Darius Ryliškis.
Kainų skirtumai Akropolio ir Pilaitės „Maximose“
„Maxima“ neslepia, kad taiko skirtingą kainodarą, atsižvelgdama į parduotuvės vietą, pirkėjų srautus, jų poreikius ir pirkimo tendencijas, parduotuvių formatus, likusių prekių asortimento kainas. „Maxima LT“ komunikacijos vadovė Renata Dantė aiškino, kad kainų skirtumai nėra dideli.
Nuo konkurentų sekimo iki improvizacijos
Kainų palyginimo portalo Pricer.lt įkūrėjas Arūnas Vizickas sako pastebėjęs, kad tos pačios prekės kainuoja skirtingai.
„Mes visada rašome adresus, kur rinkome kainas. Kiekvienas tinklas turi savų niuansų. Tarkime, „Maxima“ gudriai dėliojasi kainas, priklausomai nuo konkurencijos. Pavyzdžiui, šalia yra konkurentas – „Norfa“ ar „Lidl“. Tada jie jau žaidžia su kainomis toje parduotuvėje. Jie turi X, XX ir XXX „Maximas“ – nors tie pavadinimai panaikinti, bet formatai dar yra išlikę. Pagal tai jie irgi dėliojasi – mažesnėje parduotuvėje visą laiką brangiau nei didelėje parduotuvėje“, – aiškino ekspertas.
„Lidl“, jo teigimu, taiko tokias pačias kainas visuose savo prekybos tinkluose, nes taip sutaupo administravimo kaštų.
„Norfoje“ tai, man atrodo, yra daugiau improvizacijos ir darbuotojų nuopelnas. Ten sistemos nesuprasi – vienoje parduotuvėje vienas produktas kainuoja pigiau, kitoje – kitas. Pas juos, man regis, kalbant apie kainodarą, yra tokia decentralizacija. Tokios bendros sistemos, kurią galėčiau priskirti visiems, aš nepasakyčiau – kiekvienas turi savų niuansų“, – sakė A.Vizickas.
„Aibė“, veikianti franšizės pagrindu, centralizuotai tik derasi su tiekėjais, tačiau galutinę prekės kainą jau numato kiekvienos parduotuvės šeimininkas.
Skaitykite daugiau: http://www.15min.lt/verslas/naujiena/bendroves/kod…
15min.lt nuotraukos
