News Pricer.lt

6 tendencijos, kurios formuos mažmeninę prekybą 2025 m.

6 trends that will shape retail in 2025

Atsižvelgiant į tai, kad infliacija vis dar kyla ir mažmeninės prekybos įmonėms smarkiai nukentėjo dėl pavasario biudžeto, 2025 m. galėtų būti kitas turbulentinis laikotarpis mažmeninės prekybos sektoriui.

Kai įžengsime į naujuosius metus, pramonės ekspertai dalijasi pagrindinėmis tendencijomis, kurios turės formuoti mažmeninę prekybą 2025 metais.

Pre-loved goes mainstream

Na augančiame populiarume second-rankinių prekių ir nuomos mados per paskutinius keletą metų yra prisiruošęs šiais metais tapti mainstreaminiu .

Accenture mažmeninės prekybos strategijos ir konsultavimo vadovaujantysis direktorius Matt Jeffers pažymi , kad pirkėjai yra “ir toliau prioritetą teikia sąmoningam vartojimui”.

“Pirkimas iš antrų rankų ne tik tik tendencija; tai transformacija vartotojų veiksenoje, atnešanti ir ekonominę ir aplinkosauginę naudą” , sako jis.

Modos nuomos platforma By Rotation pranešė metų pradžioje , kad jis pratęsia savo Mayfair pop-up dėl didelės paklausos.

Tai atrodo kaip praeitais metais pamatė John Lewis pratęsė savo partnerystę su konsignacijos parduotuve Sign of The Times, tuo tarpu Flannels išplėtė koncesijas su prekybos specialistais Sellier į daugelį savo parduotuvių.

Tendencija kyla yra taip pat įrodo tai, kad yra tai, kad ieško “iš anksto pamėgtos mados” išsipildė padaugėjo 400% nuo Ebay nuo Love Island pirmojo vasaros 2024 sezono, kaip komercijos gigantas neseniai įžengė į šeštąjį sezoną papildydamas vilos prieškambarius p>

Jeffersas nurodo, kad pagal mažmeninės prekybos įmonės prisimena tendenciją, arba per partnerystę arba kurdami savą pasiūlą, tai užtikrina prieigą prie duomenų, kurie galėtų “taip pat padėti optimizuoti inventorizaciją ir pritaikyti produktų pasiūlą”.

Tvarumo atramos taškas

Kadangi populiarumas iš anksto pamėgtų produktų ir toliau kyla , tvarumas vis plačiau galėtų pasiekti atramos tašką ir 2025 metais.

Gartner Marketing Practice senior direktorius analitikas Matt Moorut pažymi, kad yra yra jaunųjų pirkėjų pageidavimas apsipirkinėti tvariai.

“Egzistuoja žymi dinamika , kurioje jaunieji vartotojai yra daugiau išmanantys nei kada nors anksčiau apie klimato krizę , su kuria susiduria planeta kaip ir apie darbo sąlygas tarp pardavėjų,” jis sako.

Taigi jis pabrėžia : “Britų vartotojai sako , kad jie nori tvarių prekių, bet daugeliui tai ne taip svarbu kaip gauti gerą, įperkamą produktą.

“Su Didžiosios Britanijos politikos atsigręžimu irŽaliųjų problemų srityje kaip gerai, manau, kad tikėtina, kad išvysime šios dinamikos pasiekimą pagrindinį tašką 2025 m.”

Moorut aiškina , kad mažmeninės prekybos įmonės galiausiai turi “geriau išmokti propaguoti savo tvarumo įrodymus kad jie investuoja į jųįdiegimą “.

“Vis dar yra tiek daug neaiškumų dėl to, kas yra tikrai tvarus ir kas ne, ir tai įsitraukia į (ir pinigines) iš mažmeninės prekybos įmonių , kurios net nesistengia būti tvariomis.”

H&M yra vienas pavyzdys iš madingo prekės ženklo pajudina į priekį su tvarumo pastangomis, nepaisydamas tai, kad yra susidūręs su apkaltinimais dėl žaliojo plovimo, su mažmeninės prekybos įsipareigojimu iki 2030 m. naudoti 100% tvarių arba perdirbtų medžiagų ir iki 2040 m. tapti klimatui palankiu .

M&S taip pat išplėtė savo grožį priėmimo atgal programą iki 100 parduotuvių lapkričio mėnesį, kaip dalis savo plano A “Kelio planas iki neto nulio. Pagal schemą klientai galės perdirbti bet kokią plastikinę arba aliumininę plastikinę arba aliumininę kūrybinę pakuotę iš bet kurio mažmeninės prekybos tinklo, įmetant jų naudotą grožio pakuotę į dėžutes, esančias parduotuvės grožio skyriuje.

Stylus vyresnysis patarėjas strategas Margaux Caron pabrėžia , kad pirkėjai pradeda justi vis didesnį nepatogumą “priešais frenetinius ciklus , pagreitintas tendencijas, streamų sponsuojamų socialinių medijų turinio, ir “traukos” filmų , propaguojančių perteklinį vartojimą” “finansinių sunkumų ir aplinkosaugos krizės” kontekste”.

Atsakydama į tai, Ji sako, kad daugėja daugiau pirkėjų “renkasi vartoti mažiau , bet geriau”, perka tik tuos produktus , kurių jiems iš tikrųjų reikia ir maksimaliai naudoja tai, ką jie perka”.

M&S beauty takeback schemeA balansas vertybių ir liukso klasės

Nežiūrint didesnio smukimo pavojuje luxusiniame sektoriuje, yra jaučiama poliarizacija mažmeninės prekybos rinkose , nes pirkėjai skrenda į vertes – Tuo pačiu metu taip pat įsitraukia su daugiau premium produktų linijų

Moorut pabrėžia, kad daugelis Didžiosios Britanijos pirkėjų yra “vis dar susiduria su išgyvenimo kaštų spaudimu ir išlieka labai sąmoningi išlaidų atžvilgiu.”

Mažmeninės prekybos įmonės neabejotinai vis dar laiko svarbų fokusą į vertybę, su Koop nuolatos pradeda naują vertės kampaniją pagal pastangas pakeisti klientų kainų suvokimą.

Be to, Ocado mažmeninės prekybos vadovė Hannah Gibson atstovavo pagal groceris buvo “susitelkęs į vertę” pagal savo paskutinį rezultatų rinkinį , nepaisydamas kainų augimo susirūpinimo po biudžeto.

Nepaisant to, Moorut pažymi: ” ” švelnioji viltis yra ta, kad vartotojai vis dar susirūpina nuolaidomis, kad prekės ir produktai , kuriuos jie laiko aukštos kokybės atstovais.

“Kad mažmenininkai galėtų prekiauti šioje prekybos grupėje, jiems labai reikia pabrėžti savo produktų aukščiausią kokybę.”

Next pradėjo savo premium mados platformą Seasons praėjusių metų pabaigoje po to, kai pranešė “itin stiprų paklausumą savo egzistuojantiems premium bendrams tokiems kaip Reiss” ir “didelę dalį klientų aktyviai ieškančių premium ir luxury produktų”.

McKinsey partnerė Sara Hudson paaiškina , kad pirkėjai yra vis labiau “linkę išlaidauti” nepaisant daugelio vartotojų vis dar atsižvelgia į savo išlaidas.

Tendencija tendencija prekiauti aukštyn buvo toliau demonstruojama pagal grocerių Kalėdų rezultatus, kad Tesco užfiksavo a 15,5% pardavimų augimu savo premium Finest pasiūloje, nuo “labai stabilaus augimo” per praėjusius metus .

Taip pat “Sainsbury’s” “Taste the the Difference range also also shoot shoot shoot shoot staigų pardavimai išaugo 16%.

AI ir atradimo džiaugsmas

Karonas paaiškina, kad “vis didėjantis automatizavimas internetinio apsipirkimo atsako į greičio ir patogumo reikalavimą,” reiškia, kad pirkėjai vis dažniau “pastebi, kad jų pasitikėjimas algoritmais atima džiaugsmą atrasti naujus produktus ir prekes”.

Ji sako: “Nors jie ir toliau vertina sprendimus , kurie padeda jiems išsirinkti šaltinį, jie pradės ieškoti daugiau įvairovės ir susidomės savo pirkimo patirtimi.

“Vartotojams skirtos AI įrankiai išspręs šią įtampą , sutrumpindami pasirinkimo galimybes ir atnaujindami daugiau pažintinių patyrimų.”

Produktų atradimas parduotuvėje yraakivaizdu, kad vis dar yra svarbus pirkėjams, kad naujausi MRI programinės įrangos duomenys parodė, kad buvo a 20,2 % padaugėjo pirkėjų aukštosiose gatvėse po Kalėdų palyginus su praėjusiais metais.

Kita vertus, Jeffersas pabrėžia, kad vartotojai jaučiasi “vis labiau užtvindyti “didžiulės rinkodaros ir rinkodaros ir pasirinkimo jiems prieinamų produktų apimties”.

Dėl to jie sako, kad jie “ieško individualizuotų sprendimų , kurie supaprastintų sprendimų priėmimą”.

“2025 m. mes tikimės, kad daugiau apsipirkėjų ir toliau naudosis AI įrankiais, kurdami pritaikytas galimybes savo prekybos priemonėms sutrumpinti apsipirkimo patirtį,” paaiškina jis.

“Mažmenininkai turi žymią galimybę išnaudoti šią tendenciją įtraukiant AI į savo kliento keliones.

“Įrankiai, tokie kaip virtualūs apsipirkimo asistentai, vizualinė ieška, ir pokalbių robotai gali padaryti navigaciją išsamiuose kataloguose suprantamą ir nepatogią.”

Demonstruodama šią tendenciją, “Amazon” išleido savo AI-powered shopping assistant, Rufus, į visą Jungtinę Jungtinę Lietuvą rugsėjo mėnesį, sukurtą atsakyti į visus apsipirkimo klausimus naudotojams .

Be to, M&S pradėjo pilotuoti virtualias išbandymo tech į parduotuves su mados ženklu Jaeger praeitais metais, su patyrimu pateikiančiu “asmeninę apsipirkimo kelionę , kurioje klientai tampa modeliu”.

Amazon RufusApeliuoja į skirtingas demografines grupes

Nors Generacijos Z pirkimo galia yra didėjanti jiems įžengus į darbo rinką, Didžiosios Britanijos senstanti populiacija reiškia, kad buomeriai ir Generacijos X generacija vis dar valdo didžiausią turtą ir pirkimo galią , pagal Moorut.

“Šios skirtingo vaiko grupės įsitraukia į mažmeninės prekybos įmones labai skirtingais būdais”, – aiškina jis.

“Z kartos atstovai daug dažniau perka prekių pamačius jas socialinėse medijose nei Bumo kartos atstovai.

“Be to, net ir panaudoti kūriniai ir komunikacija sukelia skirtingas reakcijas atsižvelgiant į visuomenės amžiaus profilį .”

Jis pažymi, kad mažmenininkai busreikia apsvarstyti, ar jie turėtų “bandyti apeliuoti į vieną ir kitą, arba vieną grupę apeliuoti į kitą”.

“Mažmeninės prekybos įmonės vykdo kampanijas , skirtas šioms skirtingoms auditorijoms ir galėtų prireikti diversifikuoti savo kampanijų komunikaciją ir vietas , kad būtų pasiekti augimo tikslai,” jis paaiškina.

Superdry spalio mėnesį pateikė planuoja atidaryti naują koncepcinę parduotuvę , skirtą Gen Z parduotuvių pirkėjams , nes jis pajudėjo į priekį su savo apyvartos planu.

Be to, M&S susitelkia į pritraukti jaunesnius pirkėjus, suvaidino britų aktorę Gillian Anderson savo naujoje advidešimtmečio advidešimtmečio lapkričio in pagal siūlymą siekti pritraukti jaunesnius vartotojus.

Antra iš generacijos Z, pagal ištyrimą iš mažmeninės prekybos technologijų parodos atrado millennials aplenkė Gen Z kaip greičiausiai auganti demografinė grupė socialinės komercijos pirkimų atžvilgiu, demonstruoja poreikį mažmeninės prekybos įmonėms taikyti į šią grupę.

Socialinis apsipirkimas 2.0

Šiais metais, Karono teigimu, linijos tarp internetinės bendruomenės, iškylų, kultūros ir mažmeninės prekybos “toliau tirps”,” kaip vartotojai ir toliau ieškos “prasmingų socialinių interakcijų skaitmeninėse erdvėse, atvirkščiai nei tik pasyvaus, algoritmais paremto turinio vartojimo”.

Ji taip pat pažymi: “Live shopping yra prisiruošusi toliau augti globaliu mastu, atverdama daugiau kolektyvinio pirkimo patirčių mažesnėms interesuotoms grupėms ir fanų bendrijoms”.

Balandžio mėnesį “Joules ” pristatė jame buvo organizuojamas atviras renginys serija gyvų apsipirkimo renginių su gyvo apsipirkimo ir video prekybos platforma Sprii, kad pabandytų atsigręžti į savo ištakas.

Be to, birželio mėnesį Zara atskleidė, kad jis plėtoja plėtoja savo gyvas pirkinių transliacijas į Jungtinę Jungtinę Karalystę, po sėkmingo bandymo Kinijoje.

Karonas prideda: “Tuo pačiu metu, fizinė mažmeninė prekyba evoliucionuoja kad galėtų pasiūlyti grupėms patirtį ir švęsti bendrus interesus, mažmeninės prekybos įmonės įsitraukia į kultūrinius momentus ir fondus, strategija, kuriai vadovauja Selfridges ir jų Taylor Swift pop-up parduotuvė , sutampanti su Era Turo stotele Londone.”

Joules live shoppingPaspauskite čia prisijungti prisijungti prie “Retail Gazette” nemokamo kasdienio pašto naujienlaiškio

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: