Mažmeninė žiniasklaida šiais metais smarkiai išaugo, nes vis daugiau prekių ženklų nori reklamuotis klientams, kai jie apsiperka parduotuvėse ir internetu.
O kadangi prognozuojama, kad iki metų pabaigos mažmeninės žiniasklaidos išlaidos pasieks 121,1 mlrd. GBP , nenuostabu, kad daugybė mažmenininkų pastaruoju metu investuoja į savo tinklus.
„Retail Gazette“ apžvelgia mažmenininkus, kurie sustiprino savo pasiūlymus, siekdami toliau orientuotis į pirkėjus.
Tesco
„Tesco“ įsitvirtino kaip mažmeninės prekybos žiniasklaidos lyderė dar gegužę, kai visą Londono „Wembley“ parduotuvę apėmė firmine reklama.
Didžiausias JK bakalėjos pardavėjas bendradarbiavo su UEFA Čempionų lygos rėmėju PepsiCo, kurdamas nuo galvos iki kojų parduotuvės apvyniojimą ir parduotuvių aktyvavimą, reklamuodamas tris pagrindinius grupės prekės ženklus: Pepsi, Doritos ir Walkers.
Praeitą mėnesį prekybos centras vėl padidino savo mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklą, kai pristatė naują partnerystę su didžiausia pasaulyje žiniasklaidos pirkimo įmone GroupM.
Susiejimas apims bakalėjos pardavėjo vietoje, už jos ribų ir prijungtų parduotuvių pasiūlymus, įskaitant agentūros pirmąją parduotuvės ekrano partnerystę.
„Tesco“ žiniasklaidos ir įžvalgų platformos klientų plėtros direktorius Nickas Ashley sakė: „Mums tai yra svarbus orientyras plėtojant plataus masto strateginę partnerystę su vienu iš pirmaujančių pasaulyje tinklų, atstovaujančių tiek daug įdomių prekių ženklų.
„Dėl tokių susitarimų GroupM gaus naudos daugelyje pagrindinių mažmeninės prekybos žiniasklaidos sričių, susijusių su duomenimis, įžvalgomis ir strateginiu planavimu, o tai leis savo klientams iš tikrųjų panaudoti mažmeninės prekybos žiniasklaidos galią – visų formų – ir išmatuojamą komercinį pranašumą.
Bakalėjos prekių milžinė taip pat suvienijo jėgas su Vauxhall dar vasarį užmegzdama naują partnerystę, kurios metu automobilių milžino prekės ženklas buvo rodomas prekybos centro 2700 elektromobilių įkrovimo zonose 619 parduotuvių visoje šalyje.
Asda
„Asda“ prisijungė prie konkurentų, kai dar gegužę pradėjo savo mažmeninės žiniasklaidos verslo padalinį „LS Eleven Media Services“ , bendradarbiaudama su SMG.
Mažmenininkas anksčiau valdė „Asda Media Partnerships“, tačiau „Asda“ klientų viceprezidentas Mattas McLennanas teigė, kad ryšys su SMG yra „žingsnis mūsų žiniasklaidos pasiūlymo mūsų prekės ženklo partneriams pokytis“.
Prekybos centrų tinklas teigė, kad padalinys, kuris šiais metais buvo pristatytas dideliems tiekėjams, naudos pirmosios šalies klientų duomenis iš savo lojalumo programos, kad pasiūlytų prekių ženklams labiau „į klientą orientuotą žiniasklaidos planavimą“ savo mažmeninės prekybos žiniasklaidos kampanijoms, taip pat „labiau susietą daugiakanalio patirtį“.
Naujausi „LS Eleven Media Services“ aktyvinimo pavyzdžiai „Asda“ parduotuvėse yra „Budweiser“ alaus holograma, kuri yra kampanijos „Iš šios lygos“ dalis, ir interaktyvūs žaidimų stalai, skirti pažymėti „Lego Star Wars“ 25-ąsias metines.
McLellan sakė: „Asda turi aiškią augimo strategiją, o mūsų augantis pasiūlymas didelėse parduotuvėse, patogumo ir maisto partnerystės, kartu su mūsų pirmaujančia apdovanojimų programa, suteikia mums neįtikėtinai įdomią galimybę dirbti su prekių ženklais ir teikti dar aktualesnes kampanijas. mūsų klientai."
Sainsbury's
Kovo mėn. „Sainsbury's“ savo svetainėje pristatė firminių parduotuvių koncepciją , kurią palaiko „Nectar360“ el. prekybos žiniasklaidos platforma ir mažmeninės prekybos žiniasklaidos paslaugų teikėjas „CitrusAd“, kad klientai galėtų kurti tinkintus puslapius internete, kad padidėtų prekės ženklo įsitraukimas ir paskatintų papildomus pardavimus.
Pasiūla, kuri sukuria „parduotuvės parduotuvėje“ patirtį, suteikiančią klientams prieigą prie visų prekės ženklo produktų viename puslapyje, gali būti pristatytas per 10 dienų ir apima iki 100 produktų sąrašų.
Visai neseniai Sainsbury's paskelbta Nectar360 vadovams ir reklamos agentūroms pristatė mokymus, kaip maksimaliai išnaudoti savo mažmeninės žiniasklaidos platformą.
Pagal naują partnerystę su Nepriklausomų agentūrų aljansu darbuotojai siūlo kursus ir mokymus daugiau nei 100 jo narių.
Nectar360 skaitmeninės medijos direktorė Alice Anson sakė: „Nepaisant viso mažmeninės prekybos žiniasklaidos triukšmo ir jaudulio, trūksta supratimo, kas tai yra ir ką ji gali suteikti.
„Partnerystė leis mums informuoti Aljanso narius per internetinius seminarus ir kitą išskirtinį turinį, kad jie galėtų pradėti naudoti mažmeninės prekybos žiniasklaidą savo klientams.
Currys
„Currys“ gruodį pristatė savo naują mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklą „Currys Connected Media“, siekdama padidinti reklamos pardavimus.
Tinklas, sukurtas remiantis Currys technologijų partnerių, įskaitant Circana, Epsilon ir Criteo, sprendimais, naudoja pirmosios šalies klientų duomenis, kad geriau suprastų, ką ir kada klientai pirks.
Savo mažmeninės prekybos žiniasklaidos padalinyje „Currys Tech Insights“ platforma paverčia pirmosios šalies klientų duomenis į veiksmingą mažmenininko ir jo prekės ženklo partnerių įžvalgą.
Šį mėnesį „Currys Connected Media“, bendradarbiaudama su Barselonoje įsikūrusia technologijų įmone „Titan OS“, pristatė prijungtos televizijos (CTV) reklamą, leidžiančią prekės ženklams pasiekti pirkėjus šimtais tūkstančių „Philips“ ir JVC prijungtų televizorių visoje JK ir Šiaurės šalyse, nukreipiant žiūrovus skelbimų formatai, įskaitant pagrindinio puslapio reklamjuostes ir skelbimus sraute.
Currys paaiškino, kad „Titan OS“ naudotojams intuityviai parodo, kaip patekti į privalomas žiūrėti laidas, neatsižvelgiant į jų srautinio perdavimo platformą, kad žiūrovai praleistų mažiau laiko ieškodami turinio.
Co-op
Co-op atskleidė, kad jos patogios mažmeninės prekybos žiniasklaida padarė „iš karto teigiamą“ pardavimų poveikį tiek jos parduotuvėse, tiek aplinkinėse maisto prekių parduotuvėse praėjusį mėnesį MAD//Fest London.
Kai kuriais atvejais jos iniciatyvos gali sukelti ilgalaikį laipsnišką pardavimų padidėjimą iki keturių kartų daugiau nei tiesioginiai pardavimai.
Tinklas l sausį atidarė pirmąjį JK patogios mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklą, kuris sujungia bakalėjos parduotuvės vidaus komandą ir ilgalaikį agentūros partnerį „Threefold“ į vieną tapatybę ir leidžia prekių ženklams „strategiškai sujungti“ savo produktus su pirkėjais per išorinius skaitmeninės žiniasklaidos kanalus. .
Tai reiškia, kad „Co-op Media Network“ prekės ženklai gali nukreipti savo reklamos išlaidas į pirkėjus, kurie labiau linkę pirkti jų produktus ar paslaugas.
Kooperatyvo vyriausioji narystė ir klientų pareigūnė Kenyatte Nelson apibūdino pradžią kaip „svarbų žingsnį“ verslui ir pridūrė, kad tai „tvirtins mūsų pozicijas mažmeninės prekybos žiniasklaidos sektoriuje“.
Ji pradėjo futbolo įkvėptą žaidimą, švenčiantį eurus su Coca-Cola programoje Co-op, konkursą „sukite, kad laimėtum“ su „Tropicana“ ir besisukantį laimės ratą su Costa Coffee.
Morrisons
„Morrisons“ dar balandį išleido daugybę naujų žiniasklaidos galimybių, kad papildytų savo mažmeninės žiniasklaidos pasiūlymą.
Mažmenininkas pristatė skaitmeninius ekranus į daugiau nei 300 Market Street maisto prekystalių, todėl prekės ženklai gali reklamuoti produktus, kurie papildo prekystalių asortimentą, ir bendrauti su pirkėjais parduotuvės vietoje, kurioje jo produktų nėra.
Morrisons taip pat šiuo metu išbando naują funkciją „My Points Boosters“ savo programoje „More Card“, kuri pirkėjams siūlo itin individualizuotus iššūkius, pagrįstus jų apsipirkimo įpročiais, ir tai yra pirmoji JK bakalėjos rinkoje.
Be to, bakalėjos pardavėjas pristatė vežimėlių reklamos tinklą , taip pat suasmenintus „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimus, naudodamas prekės ženklo pirmosios šalies duomenų išteklius.
