40 % vartotojų tikisi apsipirkti Amazon Prime Day
Tikimasi, kad kasmetinis vasaros išpardavimų renginys pritrauks daugiau pirkėjų, rodo nauja „Numerator“ apklausa. Gregas Sleteris 2024-07-08 
„Amazon Prime Day“ numatyta liepos 16 ir 17 dienomis.
Artėjant „Amazon“ vasaros Prime Day, nauja „Numerator“ vartotojų apklausa parodė, kad 40 % JAV namų ūkių turėtų apsipirkti tai, kas tapo sezoninių reklaminių kalendorių etalonu.
Rezultatai buvo dalis skaitiklio žurnalo „Skaitmeninių pardavimo įvykių galimybė ir poveikis“ , kuriame analizuojami šeši pagrindiniai mažmeninės prekybos internetu įvykiai Jungtinėse Valstijose iš „Amazon“, „Walmart“ ir „Target“. 2023 m. liepos mėn. pardavimo įvykiai sutapo visuose trijuose mažmenininkus ir padidino visų kanalų srautą 11 %, palyginti su vidutine savaite.
„Amazon“ , kurios kitą „Prime Day“ rengs liepos 16 ir 17 d., daugiausia naudos gavo iš liepos mėnesio „Prime Day“ renginio, o „Target“ ir „Walmart“ sulaukė geresnio srauto ir pardavimų atitinkamai vykdant „October Circle Week“ ir „Holiday Kickoff“ renginius, sakė „Numerator“.
Reklama – straipsnis tęsiasi žemiau Reklama
Tarp pagrindinių išvadų:
- 2023 m. liepos mėn. 40 % vartotojų apsipirko bent viename internetinio pardavimo renginyje, beveik visi jie apsipirko 2023 m. Prime Day. Šių liepos mėnesio įvykių pirkėjai 11 % labiau nei vidutinis pirkėjas buvo X arba tūkstantmečio kartos pirkėjas ir 23 %. didesnė tikimybė susilaukti 0–5 metų vaikų.
- Informuotumas prieš įvykį skatina renginio sėkmę – ypač Prime Day. 100 % „Amazon Prime Day 2023“ pirkėjų teigė, kad žinojo, kad įvykis vyksta, todėl vidutinis „Amazon“ namų ūkių skverbtis „Prime Day“ dieną padvigubėjo nuo 21% iki 40,1% (padidėjimas 91%). Palyginimui, 88 % Target Circle Week pirkėjų žinojo apie įvykį (+26 % Target.com skverbties padidėjimas), o 56 % Walmart+ Week pirkėjų žinojo (+6 % Walmart.com).
- Vartotojai yra suskirstyti dėl savo jausmų, susijusių su mažmeninės prekybos įvykiais ištisus metus. 35% respondentų teigė, kad renginių yra per daug, 33% sakė, kad norėtų, kad renginių būtų daugiau, o 32% teigė, kad renginių skaičius yra tinkamas.
Apklausa taip pat parodė, kad daugiau nei pusė „Prime Day 2024“ pirkėjų greičiausiai lygins kitų mažmenininkų kainas, bet vis tiek pirks „Amazon“. 2023 m. „Prime Day“ dieną 54 % pirkėjų teigė, kad prieš pirkdami palygino kainas kitose mažmeninės prekybos vietose. Tačiau, nepaisant kainų palyginimų, dauguma pirkėjų pirko „Amazon“ – 78 % liepos mėnesio mažmeninės prekybos renginių pirkėjų pirko tik iš Amazon, 6,7 % pirko Amazon ir Walmart.com, 5,5 % pirko Amazon ir Target.com, 5,7 % pirko tik iš Walmart. .com, o 3,5 % įsigyta tik Target.com.
Be to, dauguma „Prime Day 2024“ pirkėjų ieškos žemų kainų ir prekių įvairovės. Nors dažniausiai minima priežastis apsipirkti mažmenininko išpardavimo renginyje yra kaina (75 % pirkėjų), 57 % nori, kad išpardavimas būtų platus, 44 % nori greito pristatymo, 39 % mėgsta apsipirkti internetu ir 37 % nori. lengvas grąžinimo procesas.
Tikėtina, kad „Walmart“ ir „Target“ 2024 m. liepos mėn. renginiai viršys jų spalio mėnesio išpardavimo įvykius, sakė Numerator. 2023 m. spalį „Amazon“ per „Prime Big Deal Days“ renginį pastebėjo 12 % mažiau namų ūkių, palyginti su liepos mėnesio renginiu „Prime Day“. Priešingai, „Walmart“ spalio mėnesio renginiai išaugo 15 proc., o „Target“ – 21 proc., palyginti su atitinkamais liepos mėnesio renginiais.
Apklausos respondentai taip pat teigė, kad „Walmart“ yra svarbiausias dalykas, kai kalbama apie šventinius pardavimo renginius. Beveik trys ketvirtadaliai vartotojų teigė galvojantys apie „Walmart“ šventiniams išpardavimo renginiams (+25 procentiniai punktai, palyginti su ne šventiniais išpardavimais), o 58 % – apie „Target“ šventiniams išpardavimo renginiams (+19 punktų). Palyginti, 70% žmonių galvoja apie „Amazon“ švenčių pardavimo renginiams (-9 taškai).
Spalio įvykiai vaidina svarbų vaidmenį didinant mažmenininkų lojalumą. Palyginti su neparduodančiais renginių pirkėjais, Target.com pirkėjai yra 2,6 karto lojalesni Target.com, jei apsipirko 2023 m. spalio rato savaitėje. „Walmart.com“ pirkėjai yra 2,5 karto lojalesni, jei apsipirko mažmenininko 2023 m. „Holiday Kickoff“ renginyje, o „Amazon“ pirkėjai yra 1,6 karto lojalesni, jei pirko mažmenininko „Prime Big Deal Days“ spalio mėnesį.
Susijęs turinys
- 2024 m. Private Label šlovės muziejus: Chadas Mallory iš Amazon Fresh
„Next Gen Private Label Leader“ apdovanotasis sėkmingai pristatė 13 naujų privataus prekės ženklo produktų, kurie tapo geriausiais pardavėjais.
- „Amazon“ pristato maisto prekių pristatymo į namus paslaugą
Pakopinė programa už mėnesinį mokestį prieinama Prime nariams ir ne Prime nariams, turintiems EBT kortelę.
