Artėja Lidl atidarymas Latvijoje ir neabejotinai vietiniai prekybininkai tam bando ruoštis. Lietuvoje, prieš Lidl atėjimą, beveik visi prekybininkai iš pirmų eilučių aiškino, kad Lidl įtakos žemesnės kategorijos prekybininkus, kad vietinis vartotojas vertina kokybę, vietinius gamintojus.
Visos šitos fantazijos pasibaigė po Lidl atidarymo, kai Lidl dantimis kibo į gerklę prekybininkams, sėdintiems pirmose reitingų eilutėse. Beje tai parodo ir pačių Rimi rinkos apžvalgos:
Nedarysim gilios prekybininkų analizės – jų nuomos kainų, darbuotojų kaštų ir efektyvumo. Paprasčiausiai sulyginsim, ką siūlo įvairiose kategorijose. Pradedam.
Rimi Latvija ir Lidl Lietuva savaitinių leidinių palyginimas.
Bendrai Rimi savaitės pasiūlyme yra 14 puslapių – 12 Rimi ir 2 Rimi hypermarket. Lidl savaitinis leidinys – 56 puslapiai. Kas čia laimi – klausimų nekyla. Taip Lidl leidinyje 20 puslapių pramoninių prekių pasiūlymų, bet dėl to, kad tai dabar uždrausta pardavinėti Latvijoje fizinėse parduotuvėse, tai praleisime.
Apžvelgsim pagrindines, pirkėjų srautą užtikrinančias kategorijas
Vaisiai ir daržovės
Rimi
Pagrindinis pasiūlymas
Kelios prekės Viduržemio jūros skonių savaitei.
Pasiūlymas hypermarketuose (visi pirkėjai dėl sutampančių kainų skirtumo taip ir nėrė į hypermarketus)
Rimi – 8 prekės vaisiuose ir daržovėse.
Lidl
Pagrindinis pasiūlymas
Ir morkytės savaitgaliui
Lidl – 15 prekių.
Kainos – kažkas pigiau, kažkas brangiau, kainos vis tiek bus reguliuojamos pagal rinką – daugiau atkreipiam dėmesį į pasiūlymų kiekį.
Šviežia mėsa ir paukštiena:
Rimi
Viršelio pasiūlymas
Pagrindinis pasiūlymas
Rimi – 5 mėsos pasiūlymai.
Lidl
Pagrindinis pasiūlymas
Savaitgalio prekė
Duona ir kepykla:
Rimi
Pagrindinis pasiūlymas
3 pasiūlymai.
Lidl
Pagrindinis pasiūlymas
Ir bandelė savaitgaliui
Lidl – 12 pasiūlymų.
Pieno produktų ir sūrių pasiūlymai:
Rimi
Pagrindinis pasiūlymas
Hypermarket papildoma prekė
13 pasiūlymų.
Lidl
Pagrindinis pasiūlymas
Savaitgalio prekė
18 pasiūlymų.
Dešros ir mėsos gaminiai:
Rimi
Pagrindinis pasiūlymas
Papildomas pasiūlymas
Hypermarket papildoma prekė
11 prekių
Lidl
Pagrindinis pasiūlymas
10 prekių. Na kiek mažiau nei Rimi, tačiau dar yra Pasaulio skoniai tiek pas Rimi, tiek pas Lidl, kur yra ši produkcija
Pasaulio skoniai
Rimi – Viduržemio jūros skoniai
33 pasiūlymai.
Lidl – Prancūzijos dienos
32 pasiūlymai. 1 mažiau nei Rimi, bet kategorijų daugiau ir prekės įdomesnės.
Dar Lidl turi pastovius mažųjų gamintojų pasiūlymus – ko gero Latvijoje irgi susiderėjo – laiko buvo pakankamai.
Pastovus dėmesys vaikams
Ir specialiems maitinimosi poreikiams
Kai pasidedi tokius pasiūlymus, kaip paprastas vartotojas, tai pasidaro nelabai aišku, kas yra supermarketų ir hypermarketų tinklas – Rimi ar Lidl. Turint galvoje, kad Lidl iš karto atidarys dešimtis parduotuvių Latvijoje, dominuos žiniasklaidoje, pasidarė aišku, kad Rimi Baltic vadovybė visiškai nepasiruošė Lidl ekspansijai, nors tai buvo vienas iš esminių jų tikslų.
Kas gi toliau?
2020 Rimi Baltic praradinėjo pardavimus.
2021 bus dar sudėtingesni. Dabar Rimi Baltic užima 12,6 procentų ICA grupės apyvartoje ir 13,7 procentų grupės pelne, kas yra gerai ir akcininkams galvos neskauda. Bet, kaip matome, tai nėra esminis ICA grupės verslas.
Esant tokiam „pasiruošimui“ Rimi Latvijoje prieš ateinant Lidl – naujokui bus padovanoti 2-3 procentiniai punktai rinkos dalies, o sąnaudos išliks tokios pačios. Tai be jokios abejonės negatyviai paveiks Rimi Baltic pelną, kas tikrai nepatiks akcininkams ir iškils klausimas ar jiems reikalingas probleminis aktyvas.
Gal ir per daug į priekį einantis spėjimas, bet Rimi supermarketus visai nesudėtingai bus galima perdaryti į Lidl, o Rimi hypermarketus į Kaufland.
BŪKITE VERTI LAISVO PASIRINKIMO VISADA!
Daugiau informacijos:
Pricer.lt maisto krypties vadovas
Petras Čepkauskas
Tel.: 868512156
[email protected]
www.pricer.lt
#Lidl #LidlLietuva #LidlLatvija #LidlEesti #Rimi #RimiBaltic #RimiLietuva #RimilLatvija #RimiEesti
