UŽ LIETUVĄ, LIETUVYBĘ, LIETUVIŠKUMĄ! O gal tiesiog PRIEŠ LIDL! O kaip pirkėjas? -Tai, kad jo iš centrinio ofiso nesimato.
Kažkur prieš metus rašėme gana išsamų straipsnį, kaip LIDL tapo “lietuvišku” prekybos tinklu – ko kulminacija buvo 2018 metais:
https://pricer.lt/posts/214-lidl-kaip-per-trumpa-laika-tapti-savu
Na ką, praėjo 2 metai ir kiti žaidėjai paruošė atsaką (neblogas reakcijos laikas – ar ne).
Vasario mėnuo yra geras lietuviškumui – vasario 16, po to kovo 11 – na, savaime aišku, –
“iššovė” marketingo sprendimai.
MAXIMA – ko gero, geriausiai pasiruošė – įvaizdžio leidinys skirtas lietuviškumui, tradicijoms – na gražu, tik primenam, kad tai reikėjo daryti 2 metus atgal. Aišku, kaininiam leidinyje išnaudoti Užgavėnių tematiką jau kvapo neužteko, bet komercinis DNR Maximoje yra vis dar stiprus – tai savaitgalio prekių pasiūlymai parinkti tinkamai.
IKI – kortelių leidinys. Vienintėlė gera idėja – eiti giliau į regionus. Čia ji ir baigiasi – prekių chaosas nesusijęs nei su regionais, nei su kalendorinėm, nei su tradicinėm šventėm. Kaininiam leidinyje – jokių Užgavėnių.
RIMI – oi, ten rinkoje kažkas kažką daro su lietuviškom prekėm? A, na gerai, padarom vieną išklotinę, įkalam vėliavą, primėtom bet kokių prekių.
NORFA – šituose žaidimuose nedalyvauja, turi savo liniją, vardu D.Dundulis, ir pas juos vartotojiškos šventės, gal todėl jų rinkos dalis ir auga. Beje, ryt Norfa naujas leidinys – pamatysim, ar jie švenčia Užgavėnes – papildysiu komentaruose.
Papildymas
Kaip ir žadėjau, nuo šiandien galiojantis NORFA leidinys. Taip, mėnesio antra pusė – algos jau “padžiovintos” – tai leidinys labiau orientuotas į kainas. Ir vienintėlis iš tinklų kaininių leidinių išnaudojantis Užgavėnių temą. Bet vis tiek – sezoninės progos panaudojimo laimėtojas yra LIDL Polska – ir vaizdas, ir tradicinių paruoštų gaminių gausa palieka visus toli.
LIDL – na, praeitais metais tapo antru mylimiausiu Lietuvos tinklu – dabar pas juos SMART BUY (protingo apsipirkimo) ir LIDL Kainos (reik suprast – žemos) akcentavimas. Ir kol kita lietuviška mažmeninė pelkė mojuoja vėliavėlėm – LIDL stiprina kaininį įvaizdį – vis tiek kiti į tai sureaguos tik po metų.
Na, ir kas visos šitos Užgavėnių šventės laimėtojas?
Manome, kad LIDL Polska, kur ir šventes sezonines pamini (na, taip – ten ne blynai, o spurgos), ir kainas geras pirkėjui duoda.
Reziumė
Kokias galime padaryti išvadas – jau “kai atieja LIDL į kiema”, taip ir toliau maišo kortas vietiniams žaidėjams ir iš “ta kiema” neišeina.
O iš tikrųjų problema ne LIDL, o riebalais aptekusios mažmeninės rinkos riebių katinų smegenys, kuriems parodomasis konkuravimas svarbiau, negu pirkėjų poreikiai.
Bet pagal 2019 metų statistiką jau matome, kad jiems ateina Gavėnia, kuri truks ne iki Velykų, o visus 2020 metus.
Kaip bendrai atrodė Lietuvos mažmeninė prekyba 2019 metais. Realūs pardavimai neaugo. Apyvartos augimas, tik kainų kėlimo sąskaita. Aišku, mes turėjome oponentų, kurie mums bandė įteigti, kad Lietuvos vartotojai perėjo nuo silkės prie ikrų – pirko aukštesnio lygio produktus. Labai įdomi situacija – pyragas nedidėja, jo daugiau nevalgo, keistis gali tik jo kaina. Laimės tas, kuris pasiūlys (arba įtikins), kad jo pyragas pigesnis, arba saldesnis.
https://osp.stat.gov.lt/informaciniai-pranesimai?articleId=7149291
“Laimės tas, kuris pasiūlys (arba įtikins), kad jo pyragas pigesnis, arba saldesnis”
BŪKITE VERTI LAISVO PASIRINKIMO VISADA!
Daugiau informacijos:
Pricer.lt maisto krypties vadovas
Petras Čepkauskas
Tel.: 868512156,
[email protected]
www.pricer.lt
#lidllietuva #lidlpolska #maxima #iki#rewe #norfa #rimibaltic #rimilithuania #retailhelper #pricerlt #akcijos #nuolaidos #promotions #discounts
Grįžti į pagrindinį puslapį
