Prieš gerą mėnesį RIMI startavo įvaizdinis projektas Kiekvieną dieną geriau.
Esminė idėja – daryti nedidelius pokyčius kiekvieną dieną – savo sveikatos, aplinkos atžvilgiu, RIMI atžvilgiu…
Individuali nauda ir socialinė atsakomybė supinama su, lengvai sakant, savanaudiškais tinklo tikslais ir visumoje šia reklama nieko išskirtinio nepasakoma vartotojui.
Kiekvieną dieną sveikiau.
Rimi ragina pirkti specialiais ženklais pažymėtas prekes, ir vietinių gamintojų produktus, nes taip bus sveikiau.
Iš tikrųjų tai yra projektas, kurį RIMI pradėjo, bet nepabaigė 3 metus atgal.
Tai buvo Rinkis Sveikiau, kuris šiek tiek minimas dabartinėje reklaminėje kampanijoje ir turi seniai neatnaujinamą skyrių RIMI svetainėje.
Receptai – paskutinis atnaujinimas 2018 04 25, Gyvenimo būdas – paskutinis atnaujinimas 2016 11 21, Patarimai – paskutinis atnaujinimas 2017 05 11
Kiekvieną dieną draugiškiau aplinkai
RIMI siūlo rinktis popierinius ir daugkartinius maišelius, pirkti besibaigiančio galiojimo prekes ir rūšiuoti atliekas.
Tai tas pats ką daro kiti tinklai
Tai daro ir kiti prekybos tinklai. Kaip pavyzdys LIDL iš viso atsisako plastikinių maišelių nuo 2020 metų.
Kiekvieną dieną prieinamiau
Rimi siūlo naudotis savo akcijomis, individualiais pasiūlymais lojalumo kortelės turėtojams, pirkti jų privačias etiketes ir taip taupyti pinigus.
Tai tas pats ką daro kiti tinklai
Lojalumo kortelės, akcijos joms ir be jų, nuosavi prekių ženklai ir kitokios taupymo programos yra beveik pas visus – nei blogesnės, nei geresnės.
Kiekvieną dieną patogiau
RIMI siūlo naudotis jų programėle telefonui, savitarnos įranga ir taip pirkti pas juos patogiau.
Tai tas pats ką daro kiti tinklai
Lojalumo kortelės, mobilios aplikacijos, savitarnos kasos ir terminalai – visa tai jau yra ir kituose tinkluose ir tai RIMI įsidiegė viena paskutinių.
Kiekvieną dieną arčiau
RIMI siūlo pirkti sezonines lietuviškas gėrybes ir vietinių gamintojų gėrybes iš RIMI partnerių parduotuvės Vikis, nes tai sava.
Tai tas pats ką daro kiti tinklai
Sunku komentuoti – tokie projektai yra praktiškai pas visus ir pasirodę daugumoje atvejų anksčiau nei RIMI.
Kiekvieną dieną daugiau dalinimosi
RIMI siūlo savo pirkėjams per juos remti sunkioje situacijoje atsidūrusius žmones.
Kaip tai vyksta?
RYTOJAUS APSIPIRKIMO PATIRTIS ŠIANDIEN… Tokia deklaruojama RIMI misija.
Didelė reklamos kampanija su TV reklama, reklaminiais plakatais parduotuvėse vien tik tam, kad užfiksuoti aukščiau patektus teiginius Daug pinigų išleista, daug plastikinės lipnios plėvelės ir darbo valandų panaudota… Ir koks viso šito tikslas? Garsiai ir brangiai pasakyti – MES TOKIE PATYS KAIP KITI.
O 3 metus atgal…
RIMI pradėjo gražų ir naudingą projektą Rinkis sveikiau. Projektas, integruojantis Rakto skylutės, Maitinimosi piramidę pagal Lietuvos sveikatos ministerijos rekomendacijas, Nordic Nutrition Recommendations 2012, ir RIMI maisto saugos taisykles, buvo (gal ir yra) visa apimanti ekosistema su savo prekiniu ženklu Rinkis Sveikiau.
O 3 metus atgal…
RIMI parduotuvė pasitikdavo pirkėją nuo pat pirmų žingsnių, informuodama apie Rinkis Sveikiau projektą, jo pagrindines tezes.
O 3 metus atgal…
Didelis dėmesys buvo skirtas vaisiams ir daržovėms, kaip labiausiai sveikai kategorijai
O 3 metus atgal…
Visos prekės, atitinkančios projekto Rinkis Sveikiau reikalavimus, buvo aiškiai pažymėtos lentynose.
O 3 metus atgal…
Visos prekės, atitinkančios projekto Rinkis Sveikiau reikalavimus, buvo aiškiai pažymėtos leidiniuose.
O 3 metus atgal…
Buvo paruoštas puslapis su:
1. Įvadu: http://rinkissveikiau.rimi.lt/
2. Produktų sąrašu http://rinkissveikiau.rimi.lt/r inkis-sveikiau-produktai/
3. Receptais: http://rinkissveikiau.rimi.lt/r eceptai/
4. Naudingais patarimais: http://rinkissveikiau.rimi.lt/ patarimai/
5. Gyvenimo būdo staripsniais: http://rinkissveikiau.rimi.lt/ gyvenimo-budas/
6. Metodologija: http://rinkissveikiau.rimi.lt/ apie/
O 3 metus atgal…
Buvo paruošta geros ekosistemos metmenys ir struktūra, paremta moksliniais, valstybiniais ir tinklo reikalavimais, kurie tikrai būtų padėję tikrai sveikiau maitintis.
Buvo paruošta struktūra, kuri turėjo padėti vartotojui – receptais, patarimais, idėjomis.
Iš esmės buvo padarytas geras skeletas, ant kurio buvo galima lipdyti emocijas, vartotojo potyrius, vystyti asortimentą.
…bet RIMI paliko tai dulkėti.
Ir dabar dirbtinai, nieko esminio neatnaujindami bando tai ištraukti.
Labai graži nuotrauka su žodžiais iš RIMI puslapio https://www.rimi.lt/apie/tvarumas
Galėtume pasiekti didelių pokyčių… Galėtume. Bet gal kitą kartą…
Vietoje baigiamojo žodžio
Didelė reklaminė kampanija apie vieną gerą, bet apleistą tinklo ypatumą ir 5 visiškai neunikalius teiginius.
Rinkis Sveikiau programos neatnaujinimas prieš tokią kampaniją.
Kalbėjimas apie rytojaus patirtį, esant vakarykštėje dienoje.
Tai galima tik įvardinti akcininkų pinigų deginimu ar biudžeto įsisavinimu.
Kažkaip taip įsivaizduojame pokalbį įmonės viduje, prieš paleidžiant tokią kampaniją: „Taip, kolegos… Mes turime neišnaudotą biudžetą reklamai ir mes privalome jį vykdyti! Ar turite minčių? – Kaip visada, ne? – Na gerai, padarom bendrai kažką mielo, šilto visuomeniško, be didelių įsipareigojimų, tam, kad priminti, kad mes vis dar Lietuvoje“
Rytojaus apsipirkimo patirtis šiandien… Žodžių ir darbų atitikimas ir tvarumas, apie kurį kalbama RIMI puslapyje, yra būtent tai, ko šioje kompanijoje mes nematome.
Petras Čepkauskas
Pricer.lt maisto krypties vadovas
#Retail #FoodRetail #Rimi #RimiBurnsShareholdersMoney #LIDL
Grįžti į pagrindinį puslapį
