Vykdant maisto prekių fiksavimą tarp didžiausių metų švenčių – Šv. Kalėdų ir Naujųjų metų, Pricer.lt komanda atkreipė dėmesį į ypatingai gausius (paletinius) prekių išdėstymus su “Mažos Kainos Garantija” Maxima parduotuvėje prekybos centre “Akropolis”.
Pricer.lt jau rašė apie Maxima “mažos kainos garantijos” naudą pirkėjams: “Pricer.lt tyrimas: Kodėl „Maxima LT“ „reguliarią“ arba „bazinę“ kainą pristato kaip „mažos kainos garantiją“?” “Ką garantuoja „Maximos mažos kainos garantija“?”
ir apie tai, kaip atrodo lietuviškos “mažos kainos su garantija” vidutiniam Vokietijos pirkėjui, gaunančiam vidutinį 3.875 Eur darbo užmokestį prieš mokesčius https://pricer.lt/posts/192-mazu-kainu-garantija-patikrinta-vokietijoje
Šį kartą Pricer.lt portalo lankytojų prašymu nusprendėme palyginti Maxima prekių su “mažos kainos garantijomis” kainas su šių prekių kainomis Lenkijoje. Šiam tikslui pasirinkome Lenkijos prekybos tinklo “Auchan” internetinėje parduotuvėje pateiktas kainas. Šis prekybos tinklas pasirinktas ne atsitiktinai. Lenkijoje sudaromas ir skelbiamas 50 maisto produktų krepšelis (http://www.dlahandlu.pl/koszyk/) – „Auchan“ reitingo pirmoje vietoje. Užfiksavome gana didelius skirtumus nuo 27% iki 41%, turint omeny, kad kainos buvo fiksuojamos be nuolaidų, nukainavimų, akcijų ir lojalumo programų nuolaidų. Deja, prekių su “mažos kainos garantijomis” kainos Lietuvoje aukštesnės nei Lenkijoje be jokių garantijų. Keista, kodėl “Auchan” rinkodaristai neteikia “garantijų” savo pirkėjams, juk tai daro galingą poveikį?
Barbora.lt: Skystasis dėmių valiklis ACE COLORS, 1 l https://www.barbora.lt/produktai/skystasis-demiu-valiklis-ace-colors-1-l
Auchandirect.pl: Ace – Odplamiacz do delikatnych tkanin 1 L https://www.auchandirect.pl/auchan-warszawa/pl/ace-odplamiacz-do-delikatnych-tkanin/p-99700127
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/skalbimo-ir-prieziuros-priemones/skystasis-demiu-valiklis-ace-colors-1-l/3545255
Barbora.lt: Šokoladinių saldainių rinkinys MERCI ASSORTED CHOCOLATES, 250 g https://www.barbora.lt/produktai/sokoladiniu-saldainiu-rinkinys-merci-assorted-chocolates-250-g
Auchandirect.pl: Merci – Bombonierka 8 smaków 250 g https://www.auchandirect.pl/auchan-warszawa/pl/merci-bombonierka-8-smakow/p-97100443
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/saldumynai/sokoladiniu-saldainiu-rinkinys-merci-assorted-chocolates-red-250-g/3489615
Barbora.lt: Saldainiai RAFFAELLO, 150 g https://www.barbora.lt/produktai/saldainiai-raffaello-150-g
Auchandirect.pl: Ferrero – Raffaello 15 szt 150 g https://www.auchandirect.pl/auchan-warszawa/pl/ferrero-raffaello-15-szt/p-97100400
Tesco.pl: Raffaello Crispy Wafer with Coconut and Whole Almond Inside 150 g https://ezakupy.tesco.pl/groceries/en-GB/products/2003000039436
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/saldumynai/saldainiai-raffaello-150-g/3489617
Barbora.lt: Šokoladinis kiaušinis KINDER SURPRISE, 20 g https://www.barbora.lt/produktai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-20-g
Auchandirect.pl: Kinder – Surprise czekoladowe jajko z niespodzianką 20 g https://www.auchandirect.pl/auchan-warszawa/pl/kinder-surprise-czekoladowe-jajko-z-niespodzianka/p-97100399
Tesco.pl: Kinder Surprise Sweet Egg Covered with Milk Chocolate 20 g https://ezakupy.tesco.pl/groceries/en-GB/products/2003000039368
Barbora.lt: Šokoladinis kiaušinis KINDER SURPRISE, 20 g https://www.barbora.lt/produktai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-20-g-887655
Tesco.pl: Kinder Pink Surprise Sweet Egg Covered with Milk Chocolate 20 g https://ezakupy.tesco.pl/groceries/en-GB/products/2003120071199
Kainos kitose parduotuvėse:
https://pricer.lt/p/saldumynai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-20-g/3489612
https://pricer.lt/p/saldumynai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-pink-rozinis-20-g/5635128
Valiutų kursai: https://www.google.com/search?client=firefox-b-ab&q=zl+to+eur
Kas gi gali lemti prekių su “mažos kainos garantijomis” kainų skirtumus Lietuvoje ir Lenkijoje? Ar tam yra racionalus paaiškinimas?
Pagrindinės prekių mažmeninių kainų dedamosios yra:
Reikia atkreipti dėmesį ir į tai, kad Lietuva kartu su Estija ir Latvija yra vienos iš nedaugelių ES šalių, kuriose nėra pridėtinės vertės mokesčio (PVM) lengvatų pagrindiniams maisto produktams.
Šiuo metu Lietuvoje lengvatų maistui nėra. 21% PVM tarifas „laikinai“ buvo įvestas krizės laikotarpiu prieš 9 metus (2009-09-01), tačiau krizė baigėsi, o PVM tarifas iki šiol nesumažintas.
Lenkijoje taikomas standartins 23% PVM tarifas, bet daugeliui maisto produktų taikomas sumažinti PVM tarifai: 5% PVM tarifas duonai, mėsai, šviežiems vaisiams ir daržovėms, pieno produktams, vaisių sultims (vaisių sulčių kiekis ne mažesnis nei 20%). 8% PVM tarifas taikomas citrusiniams vaisiams, riešutams (išskyrus: graikiniams ir lazdyno riešutams), konservuotiems vaisiams ir produktams su vaisiais, džiovintoms daržovėms, kai kuriems kepiniams. 23% PVM tarifas taikomas saldumynams, alkoholiui, mineraliniam vandeniui, limonadams ir gazuotiems gėrimams.
Šaltinis: https://ec.europa.eu/taxation_customs/sites/taxation/files/resources/documents/taxation/vat/how_vat_works/rates/vat_rates_en.pdf
Bet, matyt, priežasčių yra gerokai daugiau:
Prekių kainos prekybos tinklų lentynose taip pat turėtų priklausyti nuo gyventojų perkamosios galios, vartojimo preferencijų ir kultūros, prekybos tinklų bei prekių ženklų gamintojų įgyvendinamos asortimento formavimo, pardavimų skatinimų ir prekių ženklų pozicionavimo politikos.
Lietuvos vidutinis darbo užmokestis BRUTO („ant popieriaus“) yra 935 Eur, vidutinis darbo užmokestis Lenkijoje – 1.161 Eur.
Šaltinis: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_European_countries_by_average_wage
Maisto produktų kainos prekybos tinklų lentynose gali priklausyti ir nuo sunkiau racionaliai paaiškinamų vartotojų psichologinių ir emocinių motyvų ir preferencijų renkantis ką ir už kiek pirkti, kuriems didelę įtaką gali daryti prekybos tinklų taikomos rinkodaros priemonės. Šiai faktorių grupei galima priskirti ir vartotojų galimybes lengvai nustatyti skirtingų prekybos tinklų pasiūlymų patrauklumą bei dedamas pastangas taupyti apsiperkant.
Maisto prekių internetinės prekybos rinkos dalys
Šaltinis: THE FUTURE OF E-C MMERCE IN FMCG, NOVEMB ER 2017
Kainų palyginimo portalai Europoje
Kainų palyginimo portalai Europoje
Svarbią įtaką maisto produktų kainoms prekybos tinklų lentynose daro žaliavų tiekėjų, gamintojų, prekybos tinklų konkuravimo (arba rinkos koncentracijos) lygis. Tose srityse, kur rinkos koncentracijos lygmuo yra aukštas, prekių pardavimo kainos nebėra valdomos rinkos dėsniais ir linkusios augti dominuojančių žaidėjų valia.
Tai kodėl „Maxima LT“ „reguliarią“kainą pristato kaip „mažos kainos garantiją“?
Galimai:
-“Maxima mažos kainos garantija” savo pateikimu imituoja akcijas (iškaba, spalvos, paletiniai išstatymai, užrašas “mažos kainos garantija“), bet turiniu – tai įprastos / reguliarios / bazinės ar kaip jas bepavadinsi kainos. Toks kainų pateikimas skatina pirkėjus pirkti prekes už „reguliarias“ (nesumažintas) kainas, manant, kad perkamos prekės už mažas / geras / akcijines kainas.
-“Maxima mažos kainos garantija” suteikia „Maximos“ prekybos tinklui pranašumą prieš konkurentus „reguliarių“ kainų bei akcijų pasiūlymų pateikime bei pirkėjų vertinime.
Šaltinis: https://www.maxima.lt/temines-akcijos/mazos-kainos-garantija
Kokios “Maxima mažos kainos garantija” kainos yra mažos, kodėl jos mažos ir ką šitos “mažos” kainos garantuoja?
Šiems klausimams atsakyti reikalingi detalūs tyrimai bei skaidrios aplinkos sukūrimas visose rinkos grandyse.
Apie Auchan grupė
Viena iš pasaulio mažmeninės prekybos lyderių Prancūzijos bendrovė “Auchan” šiuo metu valdo 639 hipercentrus ir 2.874 prekybos centrus 16 pasaulio valstybių. 2011 metais grupės apyvarta sudarė 44,4 milijardo eurų.
Auchan” iki šiol lieka privačiose rankose. 83,78% “Auchan Group” akcijų priklauso 350 akcininkų, įeinančių į “šeimos-steigėjos” Mulliez (Miuljė) grupę (“Auchan” steigėjas Gerard’as Mulliez (Žeraras Miuljė), o likusius 16,22% akcijų valdo bendrovės darbuotojai, kuriuos vienija susivienijimai “Valauchan” ir “Valauchan International”
Šaltinis: https://www.tv3.lt/naujiena/288778/”>https://www.tv3.lt/naujiena/288778/
Grįžti į pagrindinį puslapį
