Vykdant maisto prekių fiksavimą tarp didžiausių metų švenčių – Šv. Kalėdų ir Naujųjų metų, Pricer.lt komanda atkreipė dėmesį į ypatingai gausius (paletinius) prekių išdėstymus su “Mažos Kainos Garantija” Maxima parduotuvėje prekybos centre “Akropolis”.
Pricer.lt jau rašė apie Maxima “mažos kainos garantijos” naudą pirkėjams: “Pricer.lt tyrimas: Kodėl „Maxima LT“ „reguliarią“ arba „bazinę“ kainą pristato kaip „mažos kainos garantiją“?” “Ką garantuoja „Maximos mažos kainos garantija“?”
Šį kartą nusprendėme palyginti Maxima prekių su “mažos kainos garantijomis” kainas su šių prekių kainomis Vokietijoje. Šiam tikslui pasirinkome Vokietijos prekybos tinklo “Rewe” internetinėje parduotuvėje pateiktas kainas. Toks palyginimas gali būti aktualus įvertinus ir tą faktą, kad „Rewe“ grupė tapo kontroline „Iki“ akcininke ir žada plėtrą Lietuvoje. Užfiksavome gana didelius skirtumus nuo 19% iki 86%, turint omeny, kad kainos buvo fiksuojamos be nuolaidų, nukainavimų, akcijų ir lojalumo programų nuolaidų. Deja, prekių su “mažos kainos garantijomis” kainos Lietuvoje aukštesnės nei Vokietijoje be jokių garantijų. Keista, kodėl “Rewe” rinkodaristai neteikia “garantijų” savo pirkėjams, juk tai daro galingą poveikį?
Barbora.lt: Skystasis skalbiklis FROSCH GRANATAPFEL su granatais, 1,8 l https://www.barbora.lt/produktai/skystasis-skalbiklis-frosch-granatapfel-su-granatais-1-8-l
REWE.de: Frosch Granatapfel Waschmittel 1,8l 18WL https://shop.rewe.de/p/frosch-granatapfel-waschmittel-1-8l-18wl/2021588
Edeka24.de: Frosch Granatapfel Waschmittel flüssig 1,8 L https://www.edeka24.de/Frosch-Granatapfel-Waschmittel-fluessig-1-8-L.html
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/skalbimo-ir-prieziuros-priemones/skystasis-skalbiklis-frosch-granatapfel-su-granatais-18-l/4551019
Barbora.lt: Skystasis dėmių valiklis ACE COLORS, 1 l https://www.barbora.lt/produktai/skystasis-demiu-valiklis-ace-colors-1-l
REWE.de: Ace Fleckentferner mit Farbschutz 1l https://shop.rewe.de/p/ace-fleckentferner-mit-farbschutz-1l/1477021
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/skalbimo-ir-prieziuros-priemones/skystasis-demiu-valiklis-ace-colors-1-l/3545255
Barbora.lt: Šokoladinių saldainių rinkinys MERCI ASSORTED CHOCOLATES, 250 g https://www.barbora.lt/produktai/sokoladiniu-saldainiu-rinkinys-merci-assorted-chocolates-250-g
REWE.de: Merci Große Vielfalt 250g https://shop.rewe.de/p/merci-grosse-vielfalt-250g/6976654
Edeka24.de: Merci Finest Selection Große Vielfalt 250 g https://www.edeka24.de/Lebensmittel/Schokolade-Riegel/Pralinen/Merci-Finest-Selection-Grosse-Vielfalt.html
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/saldumynai/sokoladiniu-saldainiu-rinkinys-merci-assorted-chocolates-red-250-g/3489615
Barbora.lt: Saldainiai FERRERO ROCHER, 200 g https://www.barbora.lt/produktai/saldainiai-ferrero-rocher-200-g
REWE.de: Ferrero Rocher 200g https://shop.rewe.de/p/ferrero-rocher-200g/2374722
Edeka24.de:Ferrero Rocher 16 Stück 200 g https://www.edeka24.de/Lebensmittel/Schokolade-Riegel/Pralinen/Ferrero-Rocher-16-Stueck.html
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/saldumynai/saldainiai-ferrero-rocher-200-g/3489616
Barbora.lt: Saldainiai RAFFAELLO, 150 g https://www.barbora.lt/produktai/saldainiai-raffaello-150-g
REWE.de: Raffaello 150g https://shop.rewe.de/p/raffaello-150g/4998561
Edeka24.de: Ferrero Raffaello 150 g https://www.edeka24.de/Ferrero-Raffaello.html
Kainos kitose parduotuvėse: https://pricer.lt/p/saldumynai/saldainiai-raffaello-150-g/3489617
Saldainiai RAFFAELLO, 150 g, 2018-03-09
Saldainiai RAFFAELLO, 150 g, 2018-03-09
„Maxima“ „Maximos mažos kainos garantija“ 2,77 Eur ir -30% nuolaida su „Ačiū“ kortele (kaina kasoje 1,94 Eur);
„IKI“ Nubraukta „reguliari“ kaina 2,77 Eur ir akcija 1,66 Eur.
Saldainiai RAFFAELLO, 150 g, 2018-12-28
Maxima“ „Maximos mažos kainos garantija“ 2,99 Eur, +8% per 9 mėnesius
Barbora.lt: Šokoladinis kiaušinis KINDER SURPRISE, 20 g https://www.barbora.lt/produktai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-20-g
REWE.de: Kinder Überraschungs-Ei 20g https://shop.rewe.de/p/kinder-ueberraschungs-ei-20g/274542
Barbora.lt: Šokoladinis kiaušinis KINDER SURPRISE, 20 g https://www.barbora.lt/produktai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-20-g-887655
REWE.de: Kinder Überraschungs-Ei Mädchen 20g https://shop.rewe.de/p/kinder-ueberraschungs-ei-maedchen-20g/1370856
Kainos kitose parduotuvėse:
https://pricer.lt/p/saldumynai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-20-g/3489612
https://pricer.lt/p/saldumynai/sokoladinis-kiausinis-kinder-surprise-pink-rozinis-20-g/5635128
Kas gi gali lemti prekių su “mažos kainos garantijomis” kainų skirtumus Lietuvoje ir Vokietijoje? Ar tam yra racionalus paaiškinimas?
Pagrindinės prekių mažmeninių kainų dedamosios yra:
Reikia atkreipti dėmesį ir į tai, kad Lietuva kartu su Estija ir Latvija yra vienos iš nedaugelių ES šalių, kuriose nėra pridėtinės vertės mokesčio (PVM) lengvatų pagrindiniams maisto produktams.
Šiuo metu Lietuvoje lengvatų maistui nėra. 21% PVM tarifas „laikinai“ buvo įvestas krizės laikotarpiu prieš 9 metus (2009-09-01), tačiau krizė baigėsi, o PVM tarifas iki šiol nesumažintas.
Vokietijoje taikomas standartins 19% PVM tarifas, bet daugeliui maisto produktų taikomas sumažintas 7% PVM tarifas.
Šaltinis: https://ec.europa.eu/taxation_customs/sites/taxation/files/resources/documents/taxation/vat/how_vat_works/rates/vat_rates_en.pdf
Bet, matyt, priežasčių yra gerokai daugiau:
Prekių kainos prekybos tinklų lentynose taip pat turėtų priklausyti nuo gyventojų perkamosios galios, vartojimo preferencijų ir kultūros, prekybos tinklų bei prekių ženklų gamintojų įgyvendinamos asortimento formavimo, pardavimų skatinimų ir prekių ženklų pozicionavimo politikos.
Toks Maxima “mažos kainos garantijų” kainų lygis pagrįstai kelia susirūpinimą didžiajai daliai Lietuvos gyventojų, turint omenyje, kad Lietuvos vidutinis darbo užmokestis BRUTO („ant popieriaus“) yra 935 Eur ir yra daugiau nei 4 kartai mažesnis nei vidutinis darbo užmokestis Vokietijoje – 3.875 Eur.
Šaltinis: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_European_countries_by_average_wage
Maisto produktų kainos prekybos tinklų lentynose gali priklausyti ir nuo sunkiau racionaliai paaiškinamų vartotojų psichologinių ir emocinių motyvų ir preferencijų renkantis ką ir už kiek pirkti, kuriems didelę įtaką gali daryti prekybos tinklų taikomos rinkodaros priemonės. Šiai faktorių grupei galima priskirti ir vartotojų galimybes lengvai nustatyti skirtingų prekybos tinklų pasiūlymų patrauklumą bei dedamas pastangas taupyti apsiperkant.
Maisto prekių internetinės prekybos rinkos dalys
Šaltinis: THE FUTURE OF E-C MMERCE IN FMCG, NOVEMB ER 2017
Kainų palyginimo portalai Europoje
Kainų palyginimo portalai Europoje
Svarbią įtaką maisto produktų kainoms prekybos tinklų lentynose daro žaliavų tiekėjų, gamintojų, prekybos tinklų konkuravimo (arba rinkos koncentracijos) lygis. Tose srityse, kur rinkos koncentracijos lygmuo yra aukštas, prekių pardavimo kainos nebėra valdomos rinkos dėsniais ir linkusios augti dominuojančių žaidėjų valia.
Tai kodėl „Maxima LT“ „reguliarią“kainą pristato kaip „mažos kainos garantiją“?
Galimai:
-“Maxima mažos kainos garantija” savo pateikimu imituoja akcijas (iškaba, spalvos, paletiniai išstatymai, užrašas “mažos kainos garantija“), bet turiniu – tai įprastos / reguliarios / bazinės ar kaip jas bepavadinsi kainos. Toks kainų pateikimas skatina pirkėjus pirkti prekes už „reguliarias“ (nesumažintas) kainas, manant, kad perkamos prekės už mažas / geras / akcijines kainas.
-“Maxima mažos kainos garantija” suteikia „Maximos“ prekybos tinklui pranašumą prieš konkurentus „reguliarių“ kainų bei akcijų pasiūlymų pateikime bei pirkėjų vertinime.
Šaltinis: https://www.maxima.lt/temines-akcijos/mazos-kainos-garantija
Kokios “Maxima mažos kainos garantija” kainos yra mažos, kodėl jos mažos ir ką šitos “mažos” kainos garantuoja?
Šiems klausimams atsakyti reikalingi detalūs tyrimai bei skaidrios aplinkos sukūrimas visose rinkos grandyse.
Apie REWE grupė
„REWE” grupė – Vokietijoje ir Europoje pirmaujanti prekybos ir turizmo įmonių grupė. Praėjusiais metais bendrovės apyvarta sudarė apie 58 mlrd. eurų. 1927 metais įkurta „REWE” grupė valdo 15 300 parduotuvių 22 Europos šalyse. Bendrovėje dirba daugiau kaip 345 000 darbuotojų.
Bendrovės pardavimo liniją sudaro prekybos centrai ir parduotuvės, valdomos tokių prekės ženklų kaip „REWE”, „REWE Center”, „REWE City”, taip pat „Billa”, „Merkur”, „Penny” ir „DIY”. Įmonė taip pat valdo būtiniausių prekių parduotuves („REWE To Go”) ir užsiima elektronine prekyba („REWE Lieferservice”, „ZooRoyal”, „Weinfreunde” ir „Klner Weinkeller”). Jungtinį prekės ženklą „DER Touristik” sudaro kelionių organizatoriai „ITS”, „Jahn Reisen”, „Dertour”, „Meiers Weltreisen”, „ADAC Reisen”, „Kuoni”, „Helvetic Tours”, „Apollo and Exim Tours” bei daugiau nei 2 400 kelionių agentūrų (įskaitant „DER Reisebro”, „DERPART”), taip pat viešbučių tinklai „Iti”, „Club Calimera”, „Cooee”, „PrimaSol”, „Playitas Resort” ir tiesioginis organizatorius clevertours.com.
Apie REWE International AG
REWE International AG iš savo būstinės, įsikūrusios Vienos Noidorfe valdo ne tik tokius garsius Austrijos mažmeninės prekybos prekės ženklus kaip „Billa”, „Merkur”, „Penny”, „Bipa” ir „ADEG”, bet ir tarptautinį REWE grupės mažmeninės prekybos verslą, kuris yra „Handel International” padalinys. Prekybos tinklas „Billa” atstovauja REWE įmonių grupę Bulgarijoje, Čekijoje, Rusijoje, Slovakijoje ir Ukrainoje, prekybos tinklas „Penny” Čekijoje, Vengrijoje, Italijoje ir Rumunijoje, „Bipa” Kroatijoje, o nuo šiol „Iki” ir Lietuvoje. Iš viso „Handel International” padalinyje 2017 metais dirbo apie 83 tūkstančius darbuotojų. Daugiau nei 4 tūkstančiai parduotuvių per tą patį laikotarpį pasiekė 13,35 mlrd. eurų apyvartą.
Viena stambiausių Vokietijos mažmeninės prekybos įmonių grupių „REWE” padidino savo investicijas į prekybos tinklą „Iki” valdančią bendrovę „Palink” ir tapo didžiausia jos akcininke, valdančia 93,75 proc. įmonės akcijų. Savo valdomą akcijų dalį Vokietijos mažmeninės prekybos milžinė padidino prekybos tinklui „Iki” nuosekliai stiprinant pozicijas Lietuvoje. Antra prekybos tinklo akcininke liko „E. Leclerc” grupei priklausanti bendrovė „Unilec”.
Šaltinis: http://pranesimai.elta.lt/news/public_view/177223
Kaip patikrinti prekių kainas REWE.de internetinėje parduotuvėje?
1. Internetinės parduotuvės adresas: https://www.rewe.de/
2. REWE.de reikalauja įvesti penkiaženklį pašto kodą, pavyzdžiui 12209, Kastanienstraße, Berlin
3. Iš pateikto šąrašo išsirinkti parduotuvę, pavyzdžiui REWE, Lankwitzer Str. 19-24, 12209 Berlin
4. Pasirenkame “Atsiimti parduotuvėje” (Abholung am Markt), kadangi lyginame su prekių kainomis Maxima parduotuvėje
5. Galime ieškoti aktualios prekės kainos, pavyzdžiui Ferrero Rocher 200g
Grįžti į pagrindinį puslapį
