1. Zmierzch sieciówek agencyjnych
Agencje sieciowe na całym świecie wykazują się coraz większą nonszalancją w stosunku do swoich klientów oraz… dojrzałych i doświadczonych pracowników.
Czy w 2025 roku zobaczymy serię porażek lub bankructw? Trudno powiedzieć, ale już teraz widać wyraźną chęć klientów do współpracy z mniejszymi, nierzadko butikowymi podmiotami.
2. Influencerzy idą w odstawkę
Koncentracja na zaangażowaniu mniejszych społeczności zastępuje inwestycje w wielkoformatowych – jak to dziś nazywamy – influencerów. Wszystko dlatego, że ci ostatni powszechnie stracili wiarygodność i autentyczność, co dostrzegają także ich odbiorcy. Marki zaczynają więc szukać bardziej autentycznych form komunikacji.
Czytaj więcej
4 trendy w influencer marketingu na 2025 rok
3. Kreatywność przed generycznością
Może wreszcie kreatywność zajmie pierwszy fotel. Oby. W dobie AI, które potrafi coraz więcej i robi to taniej, ale bez ludzkiej ingerencji wciąż osiąga przeciętny poziom, na wartości może zyskać prawdziwa kreatywność. Na to liczę. Może zmieni się nawet tytuł – zamiast „Creative Director” pojawi się „Prompt Creator”?
4. Powrót storytellingu
Ludzie potrzebują historii, a marki ich potrzebują jeszcze bardziej. Historie prawdziwe, życiowe – zarówno te przyziemne, jak i aspirujące – pobudzają emocje, a przecież właśnie o tym jest marketing!
W tym roku przekonamy się, że storytelling to podstawa budowania więzi z odbiorcami, a jednocześnie skuteczny sposób na wyróżnienie się na rynku.
Czytaj więcej
Marketing chce postawić na AI, ale jest poważna przeszkoda
5. Konsumenci jako współautorzy marki
Mam nadzieję, że coraz więcej firm nie tylko pozwoli swoim odbiorcom na taką aktywność, ale wręcz będzie ich do tego stymulować. Może to oznaczać powrót technik określanych jako „porwanie marki”, czyli umożliwienie odbiorcom pisania i rozwijania brandingowej opowieści.
6. Koniec uniwersalnych reklam
Chyba wreszcie doczekamy się końca uniwersalnych opowieści reklamowych. Marki rozumieją już, że to, co porusza starsze pokolenie, dla młodszych może być obojętne lub odpychające. Spot wyemitowany w TV rzadko sprawdza się na TikToku. Dopasowanie treści do odbiorcy i kanału staje się koniecznością.
Czytaj więcej
Przewijanie treści wideo w social mediach nie niweluje nudy, a ją pogłębia
7. Media i ich użytkownicy coraz dalej od siebie
Dysocjacja mediów i ich użytkowników jest coraz bardziej widoczna. Ci, którzy siedzą przed telewizorem, rzadko bywają aktywni w social mediach, a osoby przyklejone do SoMe traktują telewizor raczej jako monitor do gier. To wymusza na markach bardziej precyzyjne targetowanie i dostosowanie przekazów do kanałów.
8. Zmierzch ekologicznego marketingu
Moda na marketing ekologiczny przemija. Oparcie markowej aktywności na inicjatywach środowiskowych przestaje się opłacać. Już dziś widać, że plany w tym zakresie są korygowane, a ekologiczna aktywność firm ulega redukcji.
Czytaj więcej
Polacy przestają bać się zmian klimatycznych
9. Autentyczność zamiast inkluzywności
Transparenty z inkluzywnością i tolerancją przestają działać. Hasła okazały się skuteczne, ale w mniejszym stopniu, niż oczekiwano. „Overtolerance” stało się dla niektórych kłopotliwe. Teraz pora na zwykły, ludzki szacunek, docenianie sukcesów i nazywanie rzeczy po imieniu. Marki z charakterem, które są serdeczne i życiowe, przyćmią te nijakie, próbujące przypodobać się wszystkim.
10. Strategia na wagę złota
Strategia już dawno znalazła się na równi pochyłej swojej wartości. Słowo to zatraciło znaczenie zarówno jako termin, jak i sposób myślenia. Jednak firmy, które wciąż wierzą w wartość strategii, mogą zyskać szansę na wyraźniejsze zaistnienie.
Spójność działań, wynikająca z dobrze przemyślanej strategii, potrafi poprawić kondycję finansową firmy nawet o 20%.
Czytaj więcej
E-commerce ma się dobrze. Eksperci wskazują trendy przyszłości
